Tìm tài liệu

Hieu hang bao goi va cac dac diem khac cua san pham

Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm

Upload bởi: anthao862003

Mã tài liệu: 302508

Số trang: 32

Định dạng: rar

Dung lượng file: 198 Kb

Chuyên mục: Tổng hợp

Info

[FONT=Times New Roman]HIỆU HÀNG

Như trong mô tả về trường hợp của LEVI, một hiệu hàng có thể là tất cả những điều quan trọng nhất đối với nhiều sản phẩm. Hơn nữa, làm thế nào bạn có thể giải thích việc một số khách hàng muốn mua thuốc Bayer aspirin còn những người khác thì đang thích ( hoặc ít nhất cũng là đang chấp nhận) hiệu hàng Walgreen khi mà cả hai đều là nhũng sản phẩm giống nhau về mặt lí tính và hoá tính? Những sự lựa chọn của các khách hàng không những bị ảnh hưởng bởi hiệu hàng mà còn bị ảnh hưởng bởi bao bì, mẫu mã, hoặc những đặc điểm khác của sản phẩm. Do những đặc điểm này của sản phẩm là những thành tố quan trọng trong chương trình Marketing, nên mục đích của chương này là làm rõ chúng. Sau khi học xong chương này bạn có thể hiểu được:

 Bản chất và tầm quan trọng của hiệu hàng.

 Những đặc tính của một tên hiệu hàng hiệu quả.

 Tại sao và làm thế nào ngày càng có nhiều công ty đang xây dựng và sử dụng luật công lí của hiệu hàng.

 Bản chất và tầm quan trọng của bao bì và dán nhãn hàng hoá.

 Những chiến lược bao bì hàng hoá chủ yếu.

 Những ẩn ý marketing về các đặc điểm khác của sản phẩm-mẫu mã, màu sắc và chất lượng - mà nó có thể thoả mãn nhu cầu của khách hàng.

HIỆU HÀNG- BRANDS

Hiệu hàng là một từ mang tính tổng quát, nó hàm chứa những nghĩa khác hẹp hơn. Một hiệu hàng là một tên, và/hoặc một mác được thiết kế để nhận biết sản phẩm của một hoặc một nhóm các nhà bán hàng và để phân biệt với các sản phẩm cạnh tranh.

Một tên hiệu hàng (Brand Name) bao gồm các từ, các chữ, và/hoặc các chữ số có thể phát âm thành lời. Một mác hiệu hàng (Brand Mark) là một phần của hiệu hàng, xuất hiện dưới dạng một biểu tưọng, mẫu mã hoặc các từ, màu sắc khác biệt. Một mác hiệu hàng được nhận biết thông qua các dấu hiệu nhìn thấy chứ không thể được biểu đạt như khi phát âm một tên hiệu hàng. Crest, Coors và Gillette là những tên hiệu hàng. Mác hiệu hàng là hình quả địa cầu với những đường kẻ khác biệt của AT&T hay như hình người cưỡi ngựa và chú ngưạ cho hiệu hàng Ralph Lauren’s Polo. Green Giant (sản phẩm rau quả đóng hộp và ướp lạnh) và ARM&Hammer (soda nóng) vừa là tên hiệu hàng vừa là mác hiệu hàng.

Một thương hiệu là một hiệu hàng được một ngưòi bán chấp nhận và được bảo hộ hợp pháp. Một thương hiệu bao gồm không chỉ là mác hiệu hàng, như nhiều người vẫn nghĩ, mà còn gồm cả tên hiệu hàng. Luật Lanham năm 1946 cho phép các công ty đăng kí thương hiệu được chính quyền liên bang bảo hộ, tránh sự sử dụng và lạm dụng nó của các công ty khác. Bản sửa đổi của Luật Thương Hiệu có hiệu lực từ năm 1989 nhằm nhấn mạnh hệ thống đăng kí thương hiệu đảm bảo cho lợi ích của các công ty Hoa kỳ.

Một phương pháp để phân loại các hiệu hàng là dựa trên cơ sở của những người sở hữu chúng. Do đó chúng ta có hiệu hàng của nhà sản xuất, hiệu hàng của các nhà trung gian và sau đó là sự sở hữu của các nhà bán buôn và bán lẻ. Florsheim(giày), Prozac (thuốc làm giảm hoạt động của Elli& Company), Courtyard by Marriott ( phòng cho thuê) và Valujet (hãng hàng không giảm giá) là những hiệu hàng của nhà sản xuất, còn Lucerne (đường thoát hiểm), Craftsman (Sears) và Penncrest (J.C.Penney) là những hiệu hàng của nhà trung gian

Phần bên dưới chỉ hiển thị một số trang ngẫu nhiên trong tài liệu. Bạn tải về để xem được bản đầy đủ

  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Đang tải dữ liệu ...
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm
  • Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm

GỢI Ý

Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem

Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của ...

Upload: h2v82

📎 Số trang: 31
👁 Lượt xem: 383
Lượt tải: 16

Nghiên cứu đặc điểm của sản phẩm đai thép

Upload: misterKTX

📎 Số trang: 88
👁 Lượt xem: 434
Lượt tải: 16

Đặc điểm kế toán của ngành xây lắp xây dựng ...

Upload: vietnammergers

📎 Số trang: 21
👁 Lượt xem: 520
Lượt tải: 16

Bao gói có khả năng cạnh tranh như thế nào ...

Upload: maiyeu130

📎 Số trang: 42
👁 Lượt xem: 379
Lượt tải: 16

Ứng dụng mô hình ECO Lab trong gói phần mềm ...

Upload: duongnn2010

📎 Số trang: 88
👁 Lượt xem: 576
Lượt tải: 16

Tiểu luận môn Đặc điểm tội phạm học của tội ...

Upload: nqkhanhvn2008

📎 Số trang: 22
👁 Lượt xem: 6162
Lượt tải: 53

Đặc điểm nguồn khách và các biện pháp tăng ...

Upload: huuphuoc678

📎 Số trang: 60
👁 Lượt xem: 329
Lượt tải: 16

Đặc điểm nguồn khách và các biện pháp tăng ...

Upload: vanhuystc

📎 Số trang: 46
👁 Lượt xem: 419
Lượt tải: 16

Đặc điểm nguồn khách và các biện pháp tăng ...

Upload: phamminhtien88

📎 Số trang: 45
👁 Lượt xem: 134
Lượt tải: 16

Đặc điểm nguồn khách và các biện pháp tăng ...

Upload: leotu2108

📎 Số trang: 45
👁 Lượt xem: 320
Lượt tải: 16

Biện pháp thúc đẩy hoạt động xuất khẩu sản ...

Upload: ktnbtung

📎 Số trang: 94
👁 Lượt xem: 326
Lượt tải: 16

Tổng quan về đặc điểm kinh tế kỹ thuật và tổ ...

Upload: atuan0308

📎 Số trang: 44
👁 Lượt xem: 302
Lượt tải: 16

QUAN TÂM

Những tài liệu bạn đã xem

Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của ...

Upload: anthao862003

📎 Số trang: 32
👁 Lượt xem: 229
Lượt tải: 16

CHUYÊN MỤC

Tổng hợp
Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm [FONT=Times New Roman] HIỆU HÀNG Như trong mô tả về trường hợp của LEVI, một hiệu hàng có thể là tất cả những điều quan trọng nhất đối với nhiều sản phẩm. Hơn nữa, làm thế nào bạn có thể giải thích việc một số khách hàng muốn mua thuốc Bayer zip Đăng bởi
5 stars - 302508 reviews
Thông tin tài liệu 32 trang Đăng bởi: anthao862003 - 04/01/2025 Ngôn ngữ: Việt nam, English
5 stars - "Tài liệu tốt" by , Written on 04/01/2025 Tôi thấy tài liệu này rất chất lượng, đã giúp ích cho tôi rất nhiều. Chia sẻ thông tin với tôi nếu bạn quan tâm đến tài liệu: Hiệu hàng bao gói và các đặc điểm khác của sản phẩm