[FONT=Times New Roman]

MỤC LỤC

CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ HỘI CHỢ TRIỂN LÃM thương mại 1

I. Khái niệm hội chợ triển lãm thương mại 3

1. Khái niệm hội chợtriển lãm thương mại 3

2. Các hình thức tổ chức Hội chợ Triển lãm 6

3.1. Căn cứ tính chất 6

3.2. Căn cứ vào chu kỳ 9

3.3.Căn cứ phạm vi địa lý 10

3.4. Căn cứ vào đối tượng tham gia 11

II. Chức năng và vai trò của Hội chợ Triển lãm thương mại 12

1. Chức năng : 12

1.1. Chức năng thông tin kinh tế Xã hội 12

1.2. Chức năng xúc tiến thương mại 14

1.3. Chức năng quảng bá 14

2. Vai trò Hội chợ Triển lãm 15

2.1.Đối với doanh nghiệp 15

2.2. Đối với nền kinh tế 22

2.3. Đối với nhà tổ chức 26

2.4. Đối với người tiêu dùng 26

CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG HỘI CHỢ TRIỂN LÃM CỦA CÁC

TỔ CHỨC VÀ DOANH NGHIỆP VIỆT NAM 28

I. Đánh giá hiệu quả hoạt động của một số nhà tổ chức Hội chợ Triển lãm tại

Việt Nam 28

1. Các trung tâm và công ty thuộc Trung ương quản lý 28

1.1. Trung tâm Hội chợ Triển lãm Việt Nam ( VEFAC ) 28

1.2. Công ty quảng cáo Hội chợ thương mại (VINEXAD) 28

1.3. Phòng thương mại và Công nghiệp Vi ệt Nam 28

2.Các công ty và tổ chức thuộc địa phương 29

2.1. Công ty Hội chợ Triển lãm Thành phố Hồ Chí Minh (TRAFAC) 29

2.2. Công ty Hội chợ Triển lãm Cần Thơ (EFC) 29

3. Đánh giá chung 30

3.1. Thành tựu 30

3.2. Hạn chế 35

II. Đánh giá hiệu quả kinh tế hoạt động tham dự Hội chợ Triển lãm của các

doanh nghiệp Việt Nam 51

1. Kết quả 54

1.1. Quảng bá thương hiệu 54

1.2. Mở rộng thị trường 56

1.3. Tăng doanh thu, lợi nhuận 58

2. Những mặt còn hạn chế 59

2.1. Về mặt khách quan 60

2.2. Về mặt chủ quan 61

CHƯƠNG III : GIẢI PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ CÁC HỘI CHỢ TRIỂN

LÃM thương mại TẠI VIỆT NAM 68

I. Về phía Nhà nước 68

1. Cấp phép có chọn lọc 68

2. Giảm bớt thủ tục 68

3. Xem xét điều chỉnh chính sách Thuế 69

4. Hình thành các chương trình xúc tiến thương mại (XTTM) có trọng điểm 70

II. Về phía các tổ chức XTTM, các nhà tổ chức Hội chợ Triển lãm 74

1. Nhanh chóng xây dựng hình ảnh, thương hiệu hàng hoá Việt Nam 74

2. Coi trọng lợi ích doanh nghiệp 76

3. Nâng cao tính chuyên nghiệp 78

III. Về phía doanh nghiệp 79

1. Lựa chọn Hội chợ Triển lãm phù hợp 79

2. Tìm hiểu thông tin 79

2.1. Về khách tham quan 79

2.2. Các dữ kiện về trưng bày 80

2.3. Những thông tin quan trọng khác 80

3. Ấn định mục tiêu 81

4. Lập kế hoạch tham gia 82

5. Những công việc phải tiến hành 84

5.1. Lập k ế hoạch 84

5.2. Vấn đề vận tải 85

5.3. Quan niệm về việc xây dựng gian hàng 85

5.4. Đánh giá và báo cáo về Hội chợ Triển lãm thương mại 89

TÀI LIỆU THAM KHẢO 90