Khoá luận tốt nghiệp

Lời cảm ơn

Luận văn này được hoàn thành dưới sự giúp đỡ và hướng dẫn tận tình của thầy giáo Nguyễn Văn Thoan, giảng viên bộ môn Marketing, trường ĐH Ngoại Thương. Cùng với kiến thức chuyên môn sâu rộng và sự yêu nghề, thầy đã giúp tôi có cơ hội tìm hiểu sâu sắc hơn những tri thức trong lĩnh vực Marketing nói chung, lĩnh vực quảng cáo nói riêng và kiên trì giúp tôi hoàn thành bài khoá luận này.

Tôi còng xin chân thành cảm ơn các đơn vị, tổ chức, các cá nhân: Trung tâm quảng cáo và dịch vụ truyền hình, Đài Truyền hình Việt Nam - TVAd, phòng quảng cáo Đài truyền hình Hà nội, Công ty quảng cáo và thiết bị truyền hình, Công ty nghiên cứu thị trường Taylor Nelson Sofres, phòng tư liệu Bộ văn hóa thông tin, thư viện Bộ Kế hoạch và Đầu tư, thư viện Quốc gia,... đã tạo điều kiện, cung cấp số liệu cũng như đưa ra những lời khuyên, góp ý cho luận văn được hoàn thành tốt đẹp.

Hà nội, ngày 15/12/2003

Sinh Viên

Trần Xuân Thành

MỤC LỤC

Lời mở đầu              6

Chương 1Lý luận chung về quảng cáo và quảng cáo trên truyền hình              7

1.Quảng cáo              7

1.1. Khái niệm về quảng cáo              7

1.2. Chức năng của quảng cáo              9

1.2.1. Đặc trưng hoá sản phẩm              9

1.2.2. Cung cấp thông tin về sản phẩm              10

1.2.3. Hướng dẫn sử dụng sản phẩm              10

1.2.4. Mở rộng mạng lưới phân phối              11

1.3. Các nguyên tắc trong quảng cáo              11

1.3.1. Tính pháp lý              11

1.3.2. Trung thực              12

1.3.3. Không so sánh              12

1.3.4. Văn hoá - thẩm mĩ              12

1.4. Các phương tiện quảng cáo              12

2. Quảng cáo trên truyền hình              13

2.1. Khái niệm quảng cáo trên truyền hình              13

2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến quảng cáo trên truyền hình              14

2.2.1. Nhân tố kinh tế- xã hội              14

2.2.2. Vấn đề văn hoá và tôn giáo              14

2.2.3. Trình độ kĩ thuật              15

2.2.4. Đặc tính của sảm phẩm              15

2.2.5. Chi phí, giá thành              15

2.3. Đối tượng của quảng cáo trên truyền hình              16

2.3.1. Bên thuê quảng cáo trên truyền hình              16

2.3.2. Công ty quảng cáo              16

2.3.3. Phương tiện truyền thông              16

2.3.4. Các dịch vụ hỗ trợ              16

2.4. Phân loại quảng cáo trên truyền hình              17

3. Quy trình quảng cáo trên truyền hình              19

3.1. Mục đích của quảng cáo trên truyền hình              19

3.1.1. Quảng cáo thông tin              20

3.1.2. Quảng cáo thuyết phục              20

3.1.3. Quảng cáo nhắc nhở              20

3.2. Các hình thức quảng cáo trên truyền hình.              21

3.2.1. Bảo trợ              21

3.2.2. Tù giới thiệu              21

3.2.3. Mua Spot              22

3.3. Lịch quảng cáo              22

3.3.1. Lịch quảng cáo chung              22

3.3.2. Lịch quảng cáo chi tiết              23

3.4. Thông điệp quảng cáo              24

3.4.1. Hình ảnh trong quảng cáo trên truyền hình              25

3.4.2. Âm thanh trong quảng cáo trên truyền hình              26

3.5. Ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình              27

3.5.1. Các phương pháp xác lập ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình              27

3.5.2. Quy trình lập ngân sách cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình              28

3.6. Đánh giá hoạt động quảng cáo trên truyền hình              30

3.6.1. Hiệu quả truyền thông và hiệu quả thương mại              30

3.6.2. Tác động của hoạt động quảng cáo trên truyền hình đến hành vi của người tiêu dùng              31

Chương 2Thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở việt nam              36

1. Khái quát tình hình quảng cáo mét sè nước trên thế giới hiện nay              36

1.1. Vài nét về tình tình quảng cáo ở các nước phát triển              36

1.2. Vài nét về tình hình quảng cáo ở các nước đang phát triển.              38

2. Khái quát chung hoạt động truyền hình ở Việt Nam              41

3. Thực trạng hoạt động quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam trong mét sè năm trở lại đây.              44

3.1. Chi phí quảng cáo trên truyền hình trong mét sè năm trở lại đây              44

3.2. Thực trạng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam theo lĩnh vực sản phẩm              50

3.3. Các công ty thuê quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam  trong những năm gần đây.              52

3.4. Các nhãn hiệu được quảng cáo trên truyền hình trong mét sè năm gần đây.              54

3. 5. Các chương trình quảng cáo nổi bật trong mét sè năm trở lại đây              58

3.6. Môt số bất cập trong các chương trình quảng cáo hiện nay ở Việt Nam              59

3.7. Các tổ chức quảng cáo ở Việt Nam              61

3.7.1. Các tổ chức quảng cáo trong nước              61

3.7.2. Các công ty quảng cáo nước ngoài              62

3.8. Các tổ chức truyền thông              65

4. Các nhân tố tác động đến chi phí quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam              66

4.1. Phí quảng cáo trên truyền hình              66

4.2. Quản lý nhà nước đối với quảng cáo trên truyền hình              70

Chương 3những giải pháp phát huy trên vọng quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam              71

1. Triển vọng phát triển của hoạt động quảng cáo ở Việt Name              71

1.1. Tính tất yếu của hoạt động hoạt động quảng cáo trên truyền hình              71

1.2. Triển vọng phát triển hoạt động quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam trong một vài năm tới              75

2. Mét sè kiến nghị nhằm nâng cáo hoạt động quảng cáo trên truyền hình ở Việt Nam              76

2.1. Đối với nhà nước              76

2.2. Đối với các công ty thuê quảng cáo              80

2.3. Đối với công ty quảng cáo              81

2.4. Đối với các đài truyền hình              84

2.5. Đối với người tiêu dùng              85

Kết luận              87

Danh mục các tài liệu tham khảo              89

PHỤC LỤC              90