Là một doanh nghiệp còn non trẻ, Công ty Cổ phần xuất nhập khầu ôtô Hà Nội đã có nhiều cố gắng trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu. Tuy nhiên do tiềm lực hạn chế và chiến lược hoạt động chưa được bài bản nên công tác phát triển thương hiệu chưa đạt được hiệu quả cao. Qua thời gian thực tập tại công ty, em đã học hỏi được khá nhiều kiến thức thực tế về phát triển thương hiệu. Đồng thời đây cũng là cơ hội để em có thêm hiểu biết về Công ty cổ phần xuất nhập khẩu ôtô Hà Nội. Trong bài viết thu hoạch của mình em cũng đã nêu lên được một số thực trạng cũng như một số kiến nghị nhằm đẩy mạnh hoạt động phát triển thương hiệu của công ty. Tuy nhiên do kiến thức và kinh nghiệm còn hạn chế nên sẽ không tránh khỏi những thiếu sót vì vậy rất mong sự góp ý bổ sung của các thầy cô, các anh các chị làm việc trong công ty để bài viết được hoàn thiện hơn và có ý nghĩa hơn trong thực tế.

Kết cấu của chuyên đề bao gồm 3 chương:

Chương I: Cơ sở lý luận chung về thương hiệu

Chương II: Thực trạng phát triển thương hiệu tại công ty Cổ phần xuất nhập khẩu ôtô Hà Nội

Chương III: Một số giải pháp hoàn thiện công tác phát triển thương hiệu AUTOHANOI