phần mở đầu 1. tính cấp thiết của đề tài thương hiệu trên thế giới đã được nhận thức từ lâu. nó được coi như là một tài sản hết sức to lớn của các doanh nghiệp. thương hiệu là phương tiện ghi nhận, bảo vệ và thể hiện thành quả của doanh nghiệp. nó đem lại sự ổn định và phát triển của thị phần, nâng cao lợi thế cạnh tranh, tạo ra danh tiếng và lợi nhuận. tại việt nam thì thương hiệu là vấn đề khá mới mẻ đối với các doanh nghiệp. một số doanh nghiệp cũng đã ý thức được tầm quan trọng của lĩnh vực này, nhưng đại đa số các doanh nghiệp vẫn chưa có một cái nhìn đúng về lĩnh vực này. có được ý thức về xây dựng thương hiệu là một điều quan trọng đối với công việc xây dựng và phát triển thương hiệu. nhiều doanh nghiệp đã...