Ngày nay các công ty phải nhanh chóng thay đổi một cách cơ bản những suy nghĩ về công việc kinh doanh và chiến lược quảng cáo. Thay vì một thị trường với những đối thủ cạnh tranh cố định và đã biết, họ phải hoạt động trong một môi trường cạnh tranh luôn biến đổi nhanh chóng, với những tiến bộ về công nghệ, những đạo luật mới, những chính sách quản lý thương mại mới và sự trung thành của khách hàng ngày càng giảm sút. Các doanh nghiệp đang phải chạy đua nhau trên một tuyến đường với những biển báo và luật lệ luôn luôn thay đổi không có tuyến đích, không có chiến thắng vĩnh cửu. Họ buộc phải không ngừng chạy đua và hy vọng là mình đang chạy đúng theo phương hướng mà công chúng mong muốn.

Các công ty có thể đạt được thành công bằng cách sản xuất ra các sản phẩm rồi nâng đỡ chúng bằng những thủ thuật bán hàng và công tác quảng cáo rầm rộ. Họ cạnh tranh rất quyết liệt, nhưng đồng thời cũng hợp tác một cách khôn ngoan với những đối tác chiến lược trong chuỗi xích cung ứng và phân phối của mình.

Trong nền kinh tế thị trường, các doanh nghiệp luôn mong có nhiều khách hàng, còn người tiêu dùng luôn mong muốn tìm kiếm, lựa chọn những hàng hoá phù hợp nhất. Nhu cầu thông tin và tìm kiếm thông tin ngày càng gia tăng. Quảng cáo là một trong những phương cách hiệu quả đáp ứng các nhu cầu đó.

Ban đầu, quảng cáo do con người thể hiện có nội dung nghèo nàn, phạm vi nhỏ hẹp. Quảng cáo bắt đầu phát triển khi Johann Gutenberg phát minh ra dụng cụ cho phép sao chép nhiều bản in nhanh chóng và tiện lợi vào năm 1438. Quảng cáo đã phát triển lên một thời kỳ mới: quảng cáo trên giấy. Hình thức này quả thực tiện lợi và hiệu quả hơn rất nhiều so với “quảng cáo trực tiếp”. Thế nhưng, những quảng cáo đầu tiên trên báo: quảng cáo cà fê, chỉ thực sự xuất hiện từ năm1652 tại Anh, sau đó là quảng cáo cho sôcôla năm 1657 và chè 1658…

Ngày nay, quảng cáo đã trở thành một yếu tố Marketing thúc đẩy việc mua bán và phân phối hàng hoá thành phổ thông.Tuy nhiên, để hiểu rõ về quảng cáo cần phải biết quảng cáo là gì?

Đề tài gồm 3 chương sau:

Chương I : Những lý luận cơ bản về công tác quảng cáo.

Chương II : Thực trạng trong hiệu quả qủng cáo trong các doanh nghiệp Việt Nam .

Chương III: Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả quảng cáo trong các doanh nghiệp Việt Nam