Chưa bao giờ Thương hiệu lại trở thành một chủ đề thời sự được các doanh nghiệp, ccác cơ quan quản lý nhà nướcnứơc, các hiệp hội thương mại quan tâm một cách đặc biệt như hiện nay. Nhiều hội thảo, hội nghị đã được tổ chức, hàng trăm bài báo và cả những trang website thường xuyên đề cập đến các khía cạnh khác nhau của thương hiệu. Phải chăng đây là một thứ “mốt mới” hay thực sự là nhu cầu thiết yếu, mộtôt xu thế không thể cưỡng lại đượckhi chúng ta muốn tồn tại trong bối cảnh hội nhập.

Thương hiệu không chỉ đơn thuần là dấu hiệu để phân biệt hàng hoá dịch vụ của một doanh nghiệp hay một tổ chức khác mà cao hơn, đó chính là cơ sở để khẳng định vị thế của doanh nghiệp trên thương trường cũng như uy tín, hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng. Tạo dựng một thương hiệu là cả một quá trình đòi hỏi sự nỗ lực phấn đấu không ngừng và đầu tư thích đáng của doanh nghiệp. Cùng với sự phát triển của xã hội, nhu cầu, ước muốn của con người sẽ ngày càng phát triển và người ta sẽ đòi hỏi những sản phẩm có chất lượng cao hơn cao hơn với nhiều lợi ích khác biệt hơn. Tất nhiên, các nhà sản xuất sẽ phát triển các sản phẩm và dịch vụ để đáp ứng những phát triển mới của nhu cầu này. Trong quá trình phát triển, kinh doanh trên thị trường, các sản phẩm này càng trở nên giống nhau hơn về mặt vật chất do các nhà sản xuất dễ dàng bắt chước nhau. Những điểm khác biệt giữa các sản phẩm của các doanh nghiệp dần dần chỉ còn là yếu tố thuộc phần “vô hình” của sản phẩm-uy tín, hình ảnh của thương hiệu. Cạnh tranh ngày càng khốc liệt do mức độ toàn cầu hoá cũng như sự thay đổi trong nhu cầu khách hàng, số lượng các doanh nghiệp tham gia vào mỗi nghành kinh doanh ngày càng tăng đã dẫn đến tình trạng chu kỳ sống của mỗi sản phẩm ngày càng ngắn lại.

Tuy nhiên, một số các doanh nghiệp vẫn thu đuợc 1 tỉ suất lợi nhuận cao nhờ đặt giá cao cho các thương hiệu, sản phẩm nổi tiếng của họ. .Các sản phẩm nổi tiếng thường đuợc người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao bởi nó gắn liền với sự đảm bảo chất lượng ổn định và càng giúp họ lựa chọn hàng hoá dễ dàng hơn. Trên thực tế, các doanh nghiệp hoạt động trên thương trường hiện nay đương đầu với một hình thức cạnh tranh mới thay vì cạnh tranh về thương hiệu. Bởi vì, thương hiệu có tác động mạnh mẽ đến quá trình ra quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Tất nhiên những thương hiệu có sức mạnh như vậy phải là những thương hiệu mà đằng sau nó hàm chứa những lợi ích, ưu thế hơn hẳn thương hiệu khác. Các nhà sản xuất cũng như các doanh nghiệẹp thương mại có thể sử dụng các thương hiệu nổi tiếng như là một công cụ cạnh tranh hữu hiệu đem lại sự thành công cho họ.

Trong những năm gần đây thị trường thuốc trên thế giới cũng như ở Việt Nam phát triển rất sôi động. ởở Việt Nam với đường lối kinh tế mở cửa và khuyến khích các thành phần kinh doanh dược phẩm trong nước đã tạo nên thị trường thuốc phong phú, đa dạng, cơ bản đáp ứng được nhu cầu thuốc cho công tác phòng và chữa bệnh cho nhân dân. Thuốc chữa bệnh là loại hàng hoá đặc biệt liên quan trực tiếp đến sức khoẻ của con người, vì vậy khi sử dụng thuốc người tiêu dùng thường mua thuốc của hãng có tên tuổi trên thị thường. Mặt khác ngày càng có nhiều mặt hàng thuốc nhái, thuốc giả trên thị trường gây bất bình trong tâm lý người mua. Cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt hơn đòi hỏi công ty không ngừng củng cố chất lượng sản phẩm, vươn lên dành lấy thi phần và chiếm lĩnh phần tâm trí của khách hàng

Nội dung:

Phần I: Cơ sở lý luận

Phần II: Thực trạng tạo dựng và quản trị thương hiệu của công ty cổ phần TRAPHAACO

Phần III: ý kiến của bản thân về việc tạo dựng và quản trị thương hiệu của công ty cổ phần TRAPHACO