Chuyên đề tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU:

Trong thời đại ngày nay, toàn cầu húa kinh tế đang là một xu thế manh tính tất yếu khách quan. Không một quốc gia nào trên thế giới có thể đóng cửa để tự mình phát triển, mà phải vươn ra thị trường quốc tế. Một trong những nguyên tắc cơ bản của nền kinh tế thị trường là cạnh tranh. Để tồn tại và phát triển hàng húa, dịch vụ của mình các doanh nghiệp phải cạnh tranh với muôn vàn hàng húa, dịch vụ cùng loại của các nhà sản xuất kinh doanh khác. Ngoài ra trên thực tế để thu được lợi nhuận một cách nhanh chóng một cách ít tốn kém, nhiều hãng, cơ sở sản xuất kinh doanh đã cố tình làm giả, nhái, bắt trước các sản phẩm được người tiêu dùng tín nhiệm, ưa chuộng. Công nghệ càng phát triển thì việc làm sai trái này càng trở nên tinh sảo, quy mô hơn. Cùng với hàng loạt vụ thương hiệu của các doanh nghiệp lớn có tiếng tăm trong nước như cà fờ Trung Nguyên, cao su Sao Vàng, Petro Việt Nam…. mà gần đây nhất là thương hiệu VNPT suýt bị mất vào tay các công ty nước ngoài thì hai chữ thương hiệu không còn mới lạ với người dân nữa. Chúng ta cần hiểu rằng trong nền kinh tế thị trường sự tồn tại của doanh nghiệp gắn với sự tồn tại của chính thương hiệu mà doanh nghiệp đó đang sở hữu. Là một sinh viên khoa marketing, sau một thời gian thực tập tại Tổng công ty chè Linh Dương, một doanh nghiệp trong lĩnh vực kinh doanh và sản xuất chè tại thị trường Lào Cai, đang trong quá trình xây dựng thương hiệu cho sản phẩn của mình. Với sự giúp đỡ của các cô chú trong Tổng công ty và sự hướng dẫn của cô Doãn Hoàng MInh em đã quyết định chọn đề tài: “Xây dựng thương hiệu tâm trà Linh Dương của Tổng công ty cổ phầnLinh Dương tại thị trường Lào Cai”
    Nội dung chuyên đề gồm 3 chương (ngoài mở đầu và kết luận).

Chương1: Tổng quan về thị trường chè Việt Nam và thực trạng hoạt động kinh doanh của tổng công ty Linh Dương

Chương2: Thực trạng hoạt động xây dựng thương hiệu tâm trà của công ty cổ phần Linh Dương trên thị trường Lào Cai

Chương 3: Một số đề xuất trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu tâm trà của công ty Linh Dương

Vũ Thị Thanh Thỳy                                                                                 Lớp Marketing48A