Nhu cầu về sức khỏe ngày nay đã thay đổi một cách rõ ràng qua sự chuyển mình của một số nghành liên quan, trong đó không thể không nói đến nghành thực phẩm chức năng. Sống khỏe mạnh và trường thọ luôn là ước mơ và mục đích vươn đến của con người. Từ ăn đủ no, ăn ngon, con người còn tiến tới tầm cao hơn là ăn để phòng và trị bệnh. Trong vô số các thực phẩm để lựa chọn, những loại có tác dụng phòng chống bệnh tật đang là mối quan tâm của rất nhiều người.

Thực phẩm chức năng là thực phẩm dinh dưỡng hỗ trợ các bộ phận trong cơ thể người, tạo cho cơ thể tình trạng thoải mái, tăng sức đề kháng và giảm nguy cơ mắc bệnh. Hiện trên thị trường có 7 loại thực phẩm chức năng: Loại bổ sung vitamin và khoáng chất; thực phẩm dạng viên (viên tăng lực, viên canxi, viên hỗ trợ điều trị các bệnh như cao huyết áp, tim mạch, tiểu đường...); thực phẩm giảm năng lượng (trà thảo dược...); nhóm giàu chất xơ tiêu hóa (làm nhuận tràng, phòng ngừa sỏi mật...); nhóm các loại nước giải khát, tăng lực (bổ sung năng lượng, vitamin và khoáng chất...); nhóm các chất tăng cường chức năng đường ruột và thực phẩm chức năng đặc biệt (dành cho phụ nữ có thai, người cao tuổi, trẻ nhỏ, người bị tiểu đường).

Với hơn 20 mặt hàng thực phẩm chức năng tại công ty Dược phẩm Ngân Hà và trong thời gian tới còn nhiều hơn nữa, đang thực tập và làm việc chính tại công ty nên em xác định được cho mình đề tài để nghiên cứu đó là đề tài:

“Xây dựng chiến lược marketing cho nhóm sản phẩm thực phẩm chức năng tại công ty dược phẩm ngân hà”

Kết cấu đề tài:

Chương I: Giới thiệu chung về công ty Dược phẩm Ngân Hà

Chương II: Đôi điều về thực phẩm chức năng

Chương III: Xây dựng chiến lược marketing cho nhóm thực phẩm chức năng tại công ty Dược phẩm Ngân Hà