[FONT=Times New Roman] LỜI NÓI ĐẦU

xây dựng chiến lược giá đúng đắn là điều kiện quan trọng đảm bảo doanh nghiệp có thể thâm nhập,chiếm lĩnh thị trường nhờ đó hoạt động kinh doanh có hiệu quả cao. Giá cả là biểu hiện bằng tiền của giá trị hàng hoá, nghĩa là số lượng tiền phải trả cho hàng hoá đó. Về nghĩa rộng đó là số tiền phải trả cho một hàng hoá, một dịch vụ, hay một tài sản nào đó. Việc định giá sản phẩm có ý nghĩa quan trọng đối với doanh nghiệp vì nó ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu và lợi nhuận. Đối với Apple – một thương hiệu nổi tiếng với những sản phẩm , những thiết bị giải trí trang nhã , việc xác định chiến lược giá cho từng sản phẩm khi được tung ra thị trường là rất quan trọng. Nhiều năm nay, những người yêu thích công nghệ vẫn luôn nghĩ về Apple như một biểu tượng thành công, một thương hiệu của công nghệ và thời trang. Sau hơn 30 thành lập, Apple đã để lại dấu ấn của mình trong hầu hết các sản sản phẩm máy tính cá nhân, phần mềm, phần cứng, thiết bị nghe nhạc và nhiều thiết bị đa phương tiện khác. Để đạt được thành công như ngày hôm nay, Apple đã nhận thức đúng vai trò của giá, nhờ đó áp dụng các chiến lược giá một cách đúng đắn.

Việc tìm tài liệu để hoàn tất bài tiểu luận này là ngẫu nhiên, từ các bài giảng, sách tham khảo nên không tránh khỏi sai sót, qua đây, em xin gửi lời cảm ơn tới cô cô giáo bộ môn marketing căn bản của lớp trong suốt quá trình giảng dạy đã giúp em hoàn tất bài tiểu luận này.

Mục Lục

Trang

Lời nói đầu 1

Chương I: Cơ sở lý luận 3

1 Xác định giá cho sản phẩm mới 3

1.1 Chiến lược giá “ hớt phần ngon” 3

1.2 Chiến lược giá “ hớt phần ngon” 4

Chương II: Phân tích thực trạng 6

1 Giới thiệu công ty Apple 6

2 Phân tích thực trạng xác định giá cho sản phẩm mới của các sản phẩm Apple. 10

2.1. Sơ lược hành trình iPod từ những năm đầu 11

2.2 Xác định giá cho sản phẩm iPod Touch 14

2.3 Xác định giá cho sản phẩm iPod Shuffer 17

Chương III Giải pháp 20

Kết luận 21