Cùng với sự chuyển đổi từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường, nền kinh tế mở cửa của nước ta đang từng bước kết nối với kinh tế thế giới. Hoạt động xuất nhập khẩu ngày càng giữ mội vai trò quan trọng trong hoạt động kinh tế, nó trở thành hoạt động kinh doanh trên phạm vi quốc tế, là lĩnh vực sôi động nhất trong nền kinh tế nước ta hiện nay.

Nhập khẩu là một trong hai hoạt động của lĩnh vực xuất nhập khẩu có sự tác động rất lớn đến toàn bộ nền kinh tế. Nắm bắt được nó để thúc đẩy quản lý và điều tiết nền kinh tế một cách có hiệu quả.

Hiện nay khi mà bạn hàng trên thương trường quốc tế đã hết sức rảnh rơi, trình độ kinh doanh cũng như sự hiện đại hoá kinh doanh của họ vượt xa hơn mình rất nhiều để không dễ dàng, và nhất là đối với doanh nghiệp xuất nhập khẩu quốc doanh ở nước ta do sự thụ động, cơ cấu cồng kềnh còn tồn tại từ cơ chế cũ. Vì vậy, cải tiến hoạt động xuất nhập khẩu để nâng cao hiệu quả kinh doanh là điều hết sức cần thiết. Để có được sự phù hợp đó thì mỗi doanh nghiệp phải tự xây dựng cho mình chiến lược và sách lược kinh doanh đúng đắn, phù hợp với sự biến động của thị trường. Các doanh nghiệp cần phải định hướng mọi lĩnh vực hoạt động kinh doanh của mình theo định hướng marketing, tiếp thu những chính sách đó để góp phần thúc đẩy nền kinh tế quốc dân phát triển.

Qua quá trình thực tập nghiên cứu tại Công ty vật liệu điện - Dụng cụ cơ khí (ELMACO)bằng những lý luận đã được trang bị tại trường và vận dụng vào điều kiện thực tế nơi thực tập tôi xin chọn đề tài: “ứng dụng 4P nhằm mở rộng kinh doanh mặt hàng vật liệu điện và dụng cụ cơ khí nhập khẩu của Công ty vật liệu điện - dụng cụ cơ khí (ELMACO)”

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I: Những vấn đề lý luận về hoạt động Marketing trong kinh doanh hàng tư liệu sản xuất nhập khẩu.

Chương II: Phân tích tình hình thực trạng hoạt động Marketing trong kinh doanh hàng vật liệu điện và dụng cụ cơ khí nhập khẩu tại công ty ELMACO

Chương III: Những giải pháp kiến nghị hoàn thiện hoạt động Marketing nhằm đẩy mạnh kinh doanh các mặt hàng vật liệu điện và dụng cụ cơ khí nhập khẩu ở công ty ELMACO