Trong thế giới cạnh tranh ngày nay, mối quan tâm hàng đầu của tất cả các nhà sản xuất kinh doanh là làm thế nào để nhãn hiệu hàng hoá của mình được nhiều người tiêu dùng biết đến, yêu thích và lựa chọn trong vô vàn những sản phẩm cùng loại đang có mặt trên thị trường. Cuộc chiến đấu giữa các doanh nghiệp thực sự là cuộc chiến giữa các thương hiệu uy tín. Điều này đặt ra yêu cầu đối với các doanh nghiệp là làm thế nào để xây dựng được một chiến lược thương hiệu hiệu quả, nhằm tới mục tiêu gia tăng hình ảnh, uy tín và danh tiếng của công ty mình.

Tổng công ty Thuỷ tinh và Gốm xây dựng và thương hiệu Viglacera không nằm ngoài xu thế chung đó. Việc xây dựng và quảng bá thương hiệu sản phẩm được Ban lãnh đạo Tổng công ty đặc biệt quan tâm và đang ngày càng gia tăng hoạt động cả về chiều rộng lẫn chiều sâu để nâng cao giá trị thương hiệu của mình.

Kết cấu chính của khoá luận gồm 4 chương:

Chương 1: Một số vấn đề lý thuyết về xây dựng và phát triển thương hiệu.

Chương 2: Hiện trạng về giá trị thương hiệu Viglacera.

Chương 3: Công tác xây dựng và quản trị thương hiệu Viglacera ở Tổng công ty Thuỷ tinh và Gốm xây dựng

Chương 4: Một số giải pháp nhằm nâng cao giá trị thương hiệu Viglacera.