Trước tình hình tự do hóa mậu dịch càng ngày càng mạnh cùng với sự xuất hiện của tổ chức thương mại thế giới (WTO), các công ty đa quốc gia càng mở rộng phạm vi sản xuất trên nhiều khu vực địa lý trên thế giới khác nhau, sự cạnh tranh để tồn tại và phát triển trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết. Tại thị trường Việt Nam cũng đã mang tính toàn cầu với sự có mặt đầy đủ “các anh tài” trong hầu hết lĩnh vực sản xuất.

Trong thị trường toàn cầu như vậy, vai trò của quản trị gia marketing càng quan trọng. Xét cho cùng, chỉ có sản xuất khi có tiêu thụ và nếu không tiêu thụ được, không công ty nào tổ chức sản xuất! Chính vì vậy, marketing không chỉ là “vũ khí” mà còn là những đòn tấn công lợi hại của các doanh nghiệp trên thị trường mình “nhắm” tới nếu biết cách sử dụng nó một cách hợp lý và sáng tạo. Để có được những “đòn” marketing hiệu quả thì các doanh nghiệp cần hiểu biết về thị trường của mình tại chính nước sở tại và thị trường mà mình muốn thâm nhập vào.

Bài tiểu luận dưới đây chúng em xin đi phân tích khái quát chung một số vấn đề như: những lợi thế cạnh tranh của thị trường Việt Nam, những nét khác biệt về văn hóa phương đông và phương tây có tác động như thế nào đến hành vi tiêu dùng, những yếu tố mà các doanh nghiệp cần quan tâm khi thâm nhập thị trường nước ngoài và cách thức thâm nhập thị trường Nhật Bản của GAP.

PHẦN I: Câu hỏi lý thuyết

PHẦN II: BÀi tập tình huống

GAP mong muốn lôi cuốn khách hàng tuổi teen