BẢNG Kấ CHỮ VIẾT TẮT

LỜI MỞ ĐẦU

1. Tính cấp thiết của đề tài.

Trong lĩnh vực kinh doanh thì một trong những yếu tố sống còn đối với một Doanh nghiệp chính là khâu Marketing thị trường. Nhiều doanh nghiệp đến việc sản xuất nâng cao chất lượng sản phẩm mà ít chú trọng đến việc làm thế nào để sản phẩm của mình được người tiêu dùng biết đến và đón nhận. Sự kém nhậy cảm của Doanh nghiệp với thị trường khiến doanh nghiệp không xác định được chính xác mục tiêu cần thực hiện dẫn đến kinh doanh thất bại. Bởi vậy, một Doanh nghiệp biết cách nắm bắt tâm lý người tiêu dùng mới có thể thành công. Doanh nghiệp sử dụng phối thức chiến lược Marketing – mix như một loại sách lược để giành và giữ người tiêu dùng, và để chiến lược phát huy được vai trò của nú cần phải thực hiện công tác quản lý chiến lược Marketing – mix.