Chuyên đề tốt nghiệp                    Trường Học Viện Ngân Hàng

Lời mở đầu

Trongcơchếthịtrườngdoanhnghiệp muốntồntạivàpháttriểncầncó nhữngchiếnlượcMarketing - mix trênthịtrườngcóhiệuqủa.Tuynhiênkhông phảicácCông tyđềudễdàngthành đạt,đểđạtđượcđiềuđóhọphảiquathời kỳkhókhăntìmtũi, địnhhướng pháttriểnvàtrong kếhoạchchiếnlược Marketing –mix củahọthìviệcgiữ vững và mở rộngthịtrườnggiữmộtvaitròquantrọngvì khôngmộtdoanhnghiệpnàopháttriểnmàlạikhôngcầnmởrộngthịtrường.

Công ty cổ phần điện tử viễn thông Vinacap là doanh nghiệp có lịch sử hoạt động khá lâu dài và dịch vụ kinh doanh đa dạng. Qua quá trình thực tập tại Công ty, em nhận thấy Công ty đang gặp phải nhiều khó khăn trong hoạt động kinh doanh mà cụ thể là thị trường công ty đã bị thu hẹp đáng kể, trong đó nguyên nhân dẫn đến việc kết quả hoạt động kinh doanh chính là do công tác marketing –mix của Công ty chưa được thực hiện tốt.

Từnhậnthứctrên,trongquátrìnhthựctập,tìm hiểu tại công ty CP Vinacap em đã lựa chọn đề tài

“ChiếnlượcMarketing-mixvớiviệcmởrộngthịtrườngcủaCông ty CP điện tử viễn thông Vivacap “

Mục tiêu nghiên cứu đề tài gồm:

- Hệ thống húa các lý luận cơ bản, các phương thức mở rộng thị trường và các công cụ của marketing hỗn hợp nhằm mở rộng thị trường

- Phân tích thực trạng hoạt động kinh doanh công ty cổ phầnVinacap, từ đó rút ra được ưu điểm và nhược điểm những tồn tại và nguyên nhân gây ra .

- Đưa ra các đề xuất giải pháp và kiến nghị nhằm giải quyết những tồn tại trong giải pháp marketing –mix của công ty

Vớivấnđềvàmụctiêunghiêncứunhưtrênthìphươngphápnghiêncứu của đề tài là:

+Phương pháp phõn tích tổnghợp, mô hình,sơ đồ.

SV Đào Thanh Hà              Khoa Quản Trị Kinh Doanh