Tiểu luận marketting

Nói đến Marketing chúng ta không thể bỏ qua một công cụ quan trọng là quảng cáo. Đây là một trong những chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh với mục đích là giao tiếp với khách hàng để thông báo, thuyết phục và nhắc nhở về sản phẩm bá hình ảnh của doanh nghiệp. Nhiều người cho rằng quảng cáo là một nghệ thuật trong kinh doanh. Vậy quảng cáo là gì mà có tầm quan trọng như vậy. Làm thế nào để có được một quảng cáo hiệu quả.

Quảng cáo qua truyền hình là một bộ phận của quảng cáo . Ngay từ khi xuất hiện quảng cáo qua truyền hình đã cho thấy những ưu điểm rất phù hợp với mục đích quảng cáo như có thể đưa ra các thông điệp quảng cáo kết hợp hài hòa được cả hình ảnh, âm thanh và máu sắc; tốc độ truyền tin nhanh; tuy chi phì quảng cáo chung lớn nhưng chi phí tính trên đầy người thì rẻ hơn các phương tiện khác. Độ dài quảng cáo trên truyền hình ngắn từ giao động từ 10s đến vài chục phút, thường chỉ là 10s, 15s, 20s hoặc 30s. Quảng cáo trên truyền hình có thể được phát sóng nhiều lần trong ngày và phạm vi tác động của phương tiện này rất rộng, có thể đến được với mọi tầng lớp nhân dân trong xã hội.

Nhưng hiện nay, do nền kinh tế thị trường phát triển, cạnh tranh càng trở nên gay gắt, nhu cầu quảng cáo của các doanh nghiệp ngày càng tăng thì quảng cáo trên truyền hình ngày càng xuất hiện thêm nhiều nhược điểm do hạn chế về thời gian phát sóng, đơn giá cho các chương trình quảng cáo trên truyền hình ngày càng cao, lượng tăng quảng cáo dẫn đến tăng thời gian phát sóng quảng cáo, phát quảng cáo xem vào ác chương trình khác quá nhiều dẫn đến thái độ tiêu cực của người xem như chuyển sang xem kênh khác hoặc tắt máy thu hình đi.

Trong bài tiểu luận này chúng ta sẽ nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay của liên doanh Honda Việt Nam , từ đó có được cái nhìn tổng quát về thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay và đưa ra những giải pháp để cải thiện thực trạng này.

Mục lục

Trang

Lời mở đầu 1

Phần 1: Cơ sở lý luận . 2

1. Khái niệm về quảng cáo . 2

2. Những quyết định cơ bản trong quảng cáo . 3

Phần 2: Thực trạng về hoạt động quáng cáo của liên doanh Honda

Việt Nam 7

1. Giới thiệu về liên doanh Honda Việt Nam .7

2. Thực trạng về hoạt động quáng cáo của liên doanh Honda

Việt Nam 10

3. Đánh giá thực trạng quảng cáo của công ty Honda Việt Nam 15

Phần 3: Những định hướng, giải pháp, kiến nghị trong xây dựng và thực hiện

hoạt động quảng cáo qua truyền hình ở liên doanh Honda Việt Nam 17

1,Định hướng chung của liên doanh Honda Việt Nam 17

2,Giải pháp cho hoạt động quảng cáo của liên doanh Honda Việt Nam . 18

3, Kiến nghị 19

Kết luận .2