Trong thời đại toàn cầu hoá ngày nay, nhất là từ khi Việt Nam gia nhập WTO thị trường vừa đi vào tiêu chuẩn hoá, vừa đa dạng hoá, cạnh tranh ngày càng gay gắt nên sự khác biệt hoá mặt hàng càng ngày càng đóng vai trò quan trọng và nhiệm vụ của quảng cáo càng phức tạp, khó khăn hơn.

Chính lẽ đó, quảng cáo không những đã triển khai theo chiều rộng mà cả chiều sâu đặc biệt muốn nhấn mạnh ở đây là chiều phát triển kỹ thuật. Quảng cáo từ những phương tiện thô sơ như lời đồn đại, tin tức truyền miệng …đến tận dụng sức mạnh của các phương tiện báo, tạp chí, truyền thanh, truyền hình, điện ảnh, gần đây tiếp cận truyền thông đa phương tiện truyền thông vệ tinh, internet.

Với mong muốn tiếp cận và phần nào làm rõ thực trạng, xu hướng cuả quảng cáo truyền hình Việt Nam thời gian qua, người nghiên cứu đã sử dụng phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp thông qua tài liệu sach, tạp chí chuyên ngành và internet để từ đó tổng kết những thông tin cần thiết phục vụ cho nghiên cứu đề tài.

Phương pháp nghiên cứu được tác giả đề tài sử dụng là phương pháp tổng hợp, thực chứng, diễn giải, kết hợp với quy nạp và diễn dich

Phương pháp luận tư duy: duy vật biện chứng và duy vật lịch sử.

Đối tượng và phạm vi nghiên cứu của đề tài là các vấn đề lien quan đến quảng cáo truyền hình ở Việt Nam.

Với những nỗ lực của tác giả và sự hướng dẫn tân tình sat sao của cô giáo hướng dẫn cùng nhiều ý kiến của các bạn hy vọng đề án sẽ có được những đóng góp tích cực cho những ai quan tâm đến quảng cáo truyền hình.