Thương hiệu có vai trò chủ đạo trong xã hội hiện đại. Ở khắp nơi, trong cuộc ống con người đều có sự xâm nhập của thương hiệu. Vì vậy thương hiệu thu hút rất nhiều sự quan tâm của các nhà nghiên cứu cũng như giới quản trị. Trong nhiều lĩnh vực quản trị thương hiệu vẫn là một vấn đề rất mới mẻ.

Tài liệu này tập trung vào mục tiêu xây dựng, đo lường và phát triển tài sản thương hiệu thông qua hoạt động Marketing.

Chương 1: THƯƠNG HIỆU VÀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Giới thiệu các khái niệm về thương hiệu,tầm quan trọng của thương hiệu, tài sản thương hiệu, tiến trình quản lý thương hiệu

Chương 2: CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU (BRANDING STRATEGY)

Xây dựng thương hiệu trong công ty có nhiều thương hiệu ở các cấp khác nhau: công ty, loại sản phẩm, dòng sản phẩm, sản phẩm đơn lẻ.

Chương 3: ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Cung cấp cách thức xây dựng các giá trị thương hiệu cốt lõi cho một thương hiệu gắn cho nhiều loại sản phẩm

chương 4: THIẾT KẾ CÁC YẾU TỐ THƯƠNG HIỆU

Cung cấp các hướng dẫn cho thiết kế các yếu tố thương hiệu nhằm xây dựng thành công tài sản thương hiệu

Chương 5: CHƯƠNG TRÌNH MARKETING XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

XD tài sản thương hiệu thông qua chương trình marketing-mix

Chương 6: NÂNG CAO KIẾN THỨC THƯƠNG HIỆU THỨ CẤP NHẰM XÂY DỰNG TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Xây dựng tài sản thương hiệu thông qua việc nâng cao các kiến thức thương hiệu thứ cấp

Chương 7: ĐO LƯỜNG NGUỒN VÀ KẾT QUẢ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU

Hệ thống đo lường và quản trị tài sản thương hiệu

Các tiêu thức đo lường nguồn

Các tiêu thức đo lường kết quả tài sản thương hiệu

Chương 8: MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

Phát triển và duy trì tài sản thương hiệu thông qua mở rộng thương hiệu

Chương 9: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU THEO THỜI GIAN VÀ THEO KHU VỰC ĐỊA LÍ

Củng cố và phát triển thương hiệu dài hạn và thích ứng với các thị trường và khu vực địa lý khác nha