Tính thiết yếu của đề tài :

- Hiện tại truyền hình vệ tinh là một xu hướng phát triển của công nghệ truyền hình thế giới. Với những lợi thế về công nghệ nó đã khắc phục được 2 nhược điểm chính của truyền hình vô tuyến và truyền hình hữu tuyến: có khả năng phủ sóng rộng khắp toàn quốc và không phụ thuộc vào các trạm phát sóng trung chuyển. Vì vậy rất nhiều công ty đã tiến hành cung cấp thiết bị truyền hình vệ tinh này tại thị trường Việt Nam rất giàu tiềm năng. Đưng trước cơ hội đó công ty cổ phần dịch vụ truyền thông truyền hình Việt Nam cũng cho ra đời thiết bị STB để cung cấp cho người tiêu dùng dịch vụ truyền hình vệ tinh chất lượng cao.

- Công ty cổ phần dịch vụ truyền thông truyền hình Việt Nam là một trong những công ty kinh doanh đa nghành trong lĩnh vực truyền thông nhưng chủ yếu chỉ trong khu vực phía Nam mà đặc biệt là thành phố Hồ Chí Minh . Vì thế thị trường Hà Nội chưa dược chú ý đầu tư và phát triển nhiều . Tuy nhiên trong những năm gần đây công ty đã xây dưng một số chi nhánh tại Hà Nội và các tỉnh thành phía bắc , với việc cho ra đời thiết bị STB ( Set top box ) công ty đang hương tới thị trường truyền hình vệ tinh đầy tiềm năng .Thị trường cung cấp thiết bị kĩ thuật số hiện nay tại thị trường Hà Nội gồm hai nhà sản xuất lớn là VTV với thiết bị DTH và VTC do đó việc thâm nhập và phát triển sản phẩm tại thị trường này là khó khăn . Do đó chi nhánh công ty tại Hà Nội cần có những chiế lược xúc tiến thương mại sản phẩm STB hợp lí để phát triển tại thị trường này .