ĐẶT VẤN ĐỀ 2

PHẦN MỘT: CƠ SỞ LÝ LUẬN 3

1. Tổng quan về dữ liệu. 3

1.1 Các yêu cầu của việc xác định dữ liệu. 3

1.2 Phân loại dữ liệu. 3

2. Dữ liệu thứ cấp. 6

2.1 Khái niệm dữ liệu thứ cấp. 6

2.2 Phân loại dữ liệu thứ cấp. 7

2.3 Các tiêu chuẩn đánh giá dữ liệu thứ cấp. 8

3. Ưu và nhược điểm của dữ liệu thứ cấp. 8

3.1 Ưu điểm của dữ liệu thứ cấp. 8

3.2 Nhược điểm của dữ liệu thứ cấp. 9

PHẦN HAI: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG CỦA DỮ LIỆU THỨ CẤP Ở VIỆT NAM 10

1. Dữ liệu thứ cấp thu thập từ báo chí 10

1.1 Khái niệm 10

1.2 Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp từ báo chí 11

1.3 Thực trạng và đánh giá. 12

2. Dữ liệu thứ cấp thu thập từ tập san chuyên ngành. 13

2.1 Khái niệm 13

2.2 Phương pháp thu thập dữ liệu từ tập san chuyên ngành. 14

2.3 Thực trạng và đánh giá. 14

KẾT LUẬN 18

Trong những năm gần đây, nhiều nhân tố tác động đã làm tăng nhu cầu thông tin của doanh nghiệp cả về số lượng và chất lượng khi đưa ra các quyết định liên quan. Khi hoạt động của công ty mở rộng trên toàn quốc và trên thị trường quốc tế, thì nhu cầu thông tin cần lớn hơn vì phạm vi của thị trường đã mở rộng. Khách hàng ngày càng trở nên khó tính và phức tạp hơn thì để đưa ra các quyết định marketing, nhà quản trị phải có thông tin đa dạng hơn và tốt hơn về khách hàng. Khi đối thủ cạnh tranh trở nên mạnh hơn thì các giám đốc marketing cần có thông tin về hiệu quả của các công cụ cạnh tranh của đối thủ, hoặc khi môi trường thay đổi nhanh chóng thì họ cần những thông tin chính xác và cập nhập hơn.

Để xác định nhu cầu khách hàng, qua đó xây dựng và thực hiện chiến lược các chương trình marketing nhằm thỏa mãn những nhu cầu đó, các giám đốc marketing cần nhiều thông tin về khách hàng, đối thủ cạnh tranh và các thông tin khác trên thị trường. Công việc của nghiên cứu marketing là đánh giá nhu cầu thông tin và cung cấp những phương án quản lý đối với thông tin hiện tại. Thông tin cần được thu thập một cách chính xác, hợp lý và có giá, nhất là trong môi trường cạnh tranh như ngày nay. Tính khoa học của các quyết định ngày càng cao của các công ty đòi hỏi nghiên cứu marketing phải cung cấp nguồn thông tin lành mạnh và ít sai sót.

Là một bước trong quy trình nghiên cứu marketing, việc tổ chức thu thập dữ liệu giống như tìm kiếm nguyên liệu đầu vào phục vụ cho bài báo cáo. Tùy theo tính chất và đặc điểm của mỗi loại nghiên cứu mà quyết định lựa chọn phương tiện thu thập dữ liệu cho phù hợp. Trong phạm vi bài thảo luận về đề tài: “Phân tích và đánh giá thực trạng nguồn dữ liệu thứ cấp (báo, tạp chí, tập san chuyên ngành) tại Việt Nam hiện nay”, nhóm chúng tôi sẽ trình bày với các bạn về các khái niệm có liên quan, số lượng, phương pháp tiếp cận và những đánh giá về thực trạng của các nguồn dữ liệu thứ cấp đã nêu trên