[FONT="][URL="/#_Toc290232159"]I. GIỚI THIỆU CHUNG 5[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232160"]1.Lịch sử hình thành. 5[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232161"]2.Cột mốc. 6[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232162"]II. X men – MA TRẬN SWOT 7[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232163"]1. Điểm mạnh. 7[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232164"]2. Điểm yếu 8[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232165"]3. Thời cơ. 8[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232166"]4. Thách thức 8[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232167"]III. X-MEN PHÂN ĐOẠN THI TRƯỜNG 9[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232168"]-Theo nhân khẩu học. 9[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232169"]-Theo tâm lý học. 9[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232170"]-Theo đặc điểm hành vi mua. 10[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232171"]IV. LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU 10[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232172"]1.Đánh giá đoạn thị trường. 10[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232173"]a. Tập trung vào đoạn thị trường đã bị bỏ sót 10[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232174"]b. Mức độ hấp dẫn của cơ cấu thị trường. 11[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232175"]c. Mục tiêu và khả năng của doanh nghiệp: 11[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232176"]2. Lựa chọn thị trường mục tiêu. 11[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232177"]3.Chiến lược xâm nhập thị trường. 12[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232178"]V. Định vị thị trường. 12[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232179"]A. Các bước định vị 13[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232180"]I. Nghiên cứu thị trường mục tiêu. 13[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232181"]1. Đo lường, nghiên cứu thị trường. 13[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232182"]- Môi trường vĩ mô. 15[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232183"]- Nhân khẩu học: 15[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232184"]- Kinh tế: 15[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232185"]- Khoa học – kỹ thuật: 15[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232187"]- Pháp luật – chính trị: 16[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232189"]- Văn hóa: 16[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232191"]- Môi trường vi mô. 16[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232192"]- Nhà cung ứng: 16[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232193"]- Trung gian marketing: 16[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232194"]- Đối thủ cạnh tranh: 17[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232195"]- Khách hàng: 17[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232196"]2. Lựa chọn thị trường mục tiêu. 17[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232197"]II. Xây dựng phương án định vị 18[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232198"]VI.Marketing Mix. 18[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232199"]1. Product (P1) – Sản phẩm: 18[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232200"]Điểm mạnh. 19[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232201"]Điểm yếu. 19[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232202"]Giải pháp. 19[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232203"]2. Price (P2) – Giá cả: 20[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232204"]3. Place (P3) – Kênh phân phối 21[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232205"]4. Promotion (P4) – Xúc tiến thương mại 22[FONT="]

[FONT="][URL="/#_Toc290232206"]Kết luận: 25[FONT="]