LỜI NÓI ĐẦU

Nền kinh tế Việt Nam đang từng bước hội nhập với nền kinh tế thế giới. Việc thực hiện Hiệp định thưong mại Việt - Mỹ cũng như việc gia nhập Tổ chức thương mại thế giới (WTO) đang đặt ra rất nhiều thời cơ và thỏch thức đối với cỏc Ngõn hàng Việt Nam. Mở cửa thị trường tài chớnh - tiền tệ - ngõn hàng sẽ tạo cho cỏc Ngõn hàng Việt Nam cú thờm những thị trường mới, hấp dẫn và đầy tiềm năng nhưng đi kốm với nú là sự cạnh tranh vụ cựng khốc liệt mà đối thủ lớn hơn cỏc Ngõn hàng của chỳng ta rất nhiều. Khụng chỉ cú thế, nguy cơ mất cả thị trường trong nước cũng rất lớn và đũi hỏi cỏc Ngõn hàng Việt Nam phải khụng ngừng đổi mới, hoàn thiện bản thõn để cú thể thớch nghi với những điều kiện mới. Việc tớch cực ứng dụng ngày càng nhiều Marketing hiện đại vào hoạt động kinh doanh Ngõn hàng đó làm cho bộ mặt cỏc Ngõn hàng Việt Nam dần thay đổi, lũng tin của khỏch hàng đối với Ngõn hàng ngày càng được củng cố và phỏt huy.

“Phân tích sự cần thiết của việc ứng dụng Marketing trong hoạt động kinh doanh Ngân hàng tại Việt Nam hiện nay” sẽ giỳp cho việc hội nhập của cỏc Ngõn hàng Việt Nam được nhanh chúng, hiệu quả và bền vững