Lời mở đầu

Trong nền kinh tế thị trường, các doanh nghiệp Việt Nam phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt, với những quy luật khắt khe của nền kinh tế. Những biến động thường xuyên của môi trường kinh doanh, của nhu cầu tiêu dùng là cơ hội của doanh nghiệp này nhưng cũng có thể là những thách thức to lớn đối với những doanh nghiệp khác. Do vậy, để có thể tồn tại và phát triển, các doanh nghiệp phải biết khai thác tối đa những lợi thế của mình về tài chính, nhân sự. . . và đặc biệt là sử dụng công cụ Marketing.

Thị trường là vấn đề quan trọng và có ý nghĩa quyết định sống còn đối với mỗi doanh nghiệp mà marketing là làm việc với thị trường. Nh­ vậy, nó là một công cụ cực kỳ quan trọng. Ngoài việc giúp doanh nghiệp tạo ra thị trường cho mình, nó còn giúp doanh nghiệp duy trì và phát triển thị trường đó.

Marketing là những hoạt động có tính chất nghiệp vụ, kỹ thuật và nghệ thuật ứng xử trong kinh doanh, giao tiếp xã hội thông qua việc nghiên cứu, dự báo cầu thị trường, tìm ra các biện pháp nghiệp vụ kỹ thuật để điều khiển các dòng hàng hoá và dịch vụ nhằm thoả mãn nhu cầu đa dạng của thị trường.

Mét trong những công ty được thành lập trong những năm đổi mới nền kinh tế, công ty giầy LADODA đã và đang đứng vững, tiếp tục phát triển. Mét trong những vấn đề mà công ty giầy LADODA đã và đang rất coi trọng là " làm thế nào để sản phẩm được tiêu thụ nhanh chóng. Thu được lợi nhuận tối đa và thoả mãn tốt nhu cầu của khách hàng".

Xuất phát từ tình hình thực tế của công ty và được sự hướng dẫn của thầy Giáo cùng cán bộ công nhân viên phòng kế hoạch - đầu tư của công ty, chóng em đã đi vào nghiên cứu đề tài: "phân tích chính sách xúc tiến thương mại và đưa ra những đề xuất" làm đề án nghiên cứu của mình. Nội dung đề án được trình bày trong ba chương:

Chương I: Mét sè giải pháp marketing nhằm thúc đẩy tiêu thụ sản phẩm ở Công ty ladoda.

Chương II:Mét sè kiến nghị và những hạch định chiến lược marketing sản phẩm may mặc của công ty trong thời gian tới.