Chương 1

Những tiền đề lý luận cơ bản về công nghệ Marketing bán lẻ ở công ty thương mại
Marketing b¸n lÎ ë c«ng ty th­¬ng m¹i

1. Công Ty Thương Mại và hoạt động Marketinh bán lẻ:              C«ng Ty Th­¬ng M¹i vµ ho¹t ®éng Marketinh b¸n lÎ:

1. 1Công Ty thương mại - chức năng trong cơ chế thị trường:              C«ng Ty th­¬ng m¹i - chøc n¨ng trong c¬ chÕ thÞ tr­êng:

*Khái niệm công ty thương mại: có nhiều cách tiếp cận Công ty thương mại và theo các góc độ xem xét ta đề cập đến 2 góc độ tiếp cận của Marketing.

Dưới góc độ Macro- Maketing: công ty thương mại được hiểu là một đơn vị kinh doanh thương mại độc lập được tổ chức theo quan điểm phân công lao động xã hội và maketing thương mại theo định hướng thoả mãn nhu cầu thị trường xã hội.

Dưới góc độ Mỉccro - Marketing: Công ty thương mại được hiểu là một chỉnh thể, tổ chức và công nghệ tiếp thị bán hàng trên thị trường mục tiêu của nó. Công ty thương mại là một đơn vị thực hiện mục tiêu của nền kinh tế xã hội, đó là việc phân công đồng đều của cải vật chất cho toàn xã hội thông qua việc đưa hàng hoá từ lĩnh vực sản xuất đến lĩnh vực tiêu dùng trên cơ sổ tìm kiếm lợi nhuận.

* Chức năng của công ty thương mại:

- Chức năng trung gian kết nối thương mại bao gồm các chức năng sau:

+ Chức năng kết nối không gian: Chức năng này có nhiệm vụ khắc phục khoảng cách không gian tõ các nơi sản xuất đến các nơi tiêu thụ hàng hoá một cách kịp thời, nhanh chóng.

+ Chức năng kết nối về thời gian: Đó là tính kịp thời chính xác trong giao nhận hàng hoá, đáp ứng kịp thời nhu cầu của thị trường về hàng hoá.

+ Chức năng giao tiếp phối thức: Nhằm tổ chức liên kết và sắp xếp các mối quan hệ giữa công ty và bạn hàng nhằm cung ứng và giao nhận hàng hoá nhanh chóng tới người tiêu dùng.

+ Chức năng thông tin: Chủ yếu thực hiện giúp nắm bắt thông tin một cách tốt nhất về công ty còng nh­ những thông tin tõ khách hàng phản hồi lại.

- Nhóm chức năng thương mại hàng hoá bao gồm:

+ Chức năng hình thành dự trữ: Nhằm điều tiết, khắc phục về không gian, thời gian, nhịp điệu tính chất sản xuất và tiêu dùng hàng hoá nhằm đảm bảo tính liên tục, cân đối thống nhất và có hiệu quả của công nghệ phân phối.

81