Trang phục là một nhu cầu thiết yếu trong đời sống con người. Nó quan hệ đến nhiều lĩnh vực trong xã hội, như địa lý, lịch sử, kinh tế, lễ giáo, đẳng cấp, phong tục, tập quán v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tư tưởng. Nó thể hiện cụ thể, rõ nét về trình độ và thị hiếu thẩm mỹ của mỗi con người, mỗi dân tộc, mỗi thời đại.

Thời trang là trang phục đương thời, tức là mỗi thời đại đều có kiểu trang phục riêng. Nó thể hiện văn hoá, thị hiếu thẩm mỹ của con người trong thời đại đó. Nhưng điều đó không có nghĩa là mọi người trong một thời đại đều mặc những trang phục giống hệt nhau. Con người vốn dĩ đã khác nhau về tính cách, thị hiếu, sở thích…do đó trong thời trang luôn tồn tại những kiểu cách khác nhau và biến đổi trong thời gian ngắn nhằm đáp ứng nhu cầu mặc đa dạng của con người, đó chính là mốt thời trang. Đời sống kinh tế, tinh thần ngày càng phát triển thì nhu cầu này càng được nâng cao và phong phú hơn, theo đó mốt thời trang cũng biến đổi nhanh hơn với chu kì sống ngày càng rút ngắn. Chính điều này đã thúc đẩy ngành công nghiệp thời trang ngày càng phát triển nhanh chóng, mạnh mẽ. Đến nay, nó đã giữ một vai trò quan trọng trong đời sống kinh tế.

Mốt thời trang đã trở thành một yếu tố kinh doanh quan trọng trong ngành công nghiệp thời trang, đặc biệt là trong lĩnh vực may mặc quần áo. Quần áo nếu hợp mốt sẽ dễ dàng được tiêu thụ, nâng cao doanh số bán, không những thế nhãn hiệu của nó cũng sẽ được người tiêu dùng ưa thích và tạo được một vị thế nhất định trong tâm trí khách hàng. Dó đó, mốt thời trang có tác động tích cực đến kết quả sản xuất kinh doanh của một doanh nghiệp may mặc. Nó là một yếu tố cạnh tranh lâu dài trong kinh doanh và là cũng là đặc trưng của sản phẩm may mặc.

Đối với sản phẩm may thời trang của công ty Dệt May Hà Nội ( Hanosimex) , hiện nay mẫu mốt vẫn chưa đáp ứng tốt thị hiếu của người tiêu dùng nội địa, đặc biệt là giới trẻ. Do đó, Hanosimex vẫn chưa phải là nhãn hiệu được các bạn trẻ ưa chuộng trên thị trường thời trang Việt Nam.

Chính vì tầm quan trọng của mốt thời trang trong kinh doanh hàng may mặc và từ sự hạn chế về mẫu mốt của sản phẩm Hanosimex, tôi đã chọn đề tài : “Nghiên cứu xu thế mốt thời trang hè thu của giới trẻ Hà Nội, vận dụng trong hoạt động marketing của công ty Dệt May Hà Nội”.

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương 1: Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng may mặc.

Chương 2: Xu thế mốt thời trang hè thu của giới trẻ Hà Nội.

Chương 3: Vận dụng xu thế mốt thời trang trong hoạt động marketing của công ty dệt may Hà Nội.