MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

I. KHÁI QUÁT DOANH NGHIỆP VỪA VÀ NHỎ VÀ VAI TRÒ CỦA KẾ HOẠCH MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP HIỆN NAY 2

1. Doanh nghiệp vừa và nhỏ 2

1.1. Bản chất doanh nghiệp vừa và nhỏ 2

2. Vai trò của hoạt động Marketing 7

2.1. Marketing trong cơ chế thị trường 7

2.2. Vai trò của Marketing cho doanh nghiệp 9

3. Mối quan hệ giữa doanh nghiệp, Marketing và Thị trường 11

II. KẾ HOẠCH MARKETING VÀ VAI TRÒ CỦA KẾ HOẠCH MARKETING TRONG DN VỪA VÀ NHỎ 12

1.Kế hoạch Marketing 12

1.1. Tại sao cần có kế hoạch Marketing 12

1.2. Định nghĩa về kế hoạch Marketing 13

1.3. Các loại kế hoạch Marketing trong doanh nghiệp vừa và nhỏ 14

2. Vai trò của kế hoạch Marketing cho DNVVN 16

2.1. Hướng doanh nghiệp vừa và nhỏ ra bên ngoài 16

2.2. Vai trò trong nội bộ doanh nghiệp vừa và nhỏ 18

III. GIẢI PHÁP VÀ BIỆN PHÁP NÂNG CAO VAI TRÒ CỦA KẾ HOẠCH MARKETING TRONG DN VỪA VÀ NHỎ Ở VIỆT NAM HIỆN NAY 19

1. Thực trạng hoạt động của DN vừa và nhỏ 20

1.1. Những thành tựu mà doanh nghiệp vừa và nhỏ đạt được 20

1.2. Những hạn chế của DN vừa và nhỏ 21

2. Định hướng phát triển DN vừa và nhỏ ở Việt nam 22

3. Giải pháp và biện pháp nâng cao vai trò của kế hoạch marketing cho DN vừa và nhỏ ở Việt Nam 22

3.1. Giải pháp phát triển doanh nghiệp vừa và nhỏ ở Việt Nam 22

3.2. Biện pháp nâng cao vai trò của kế hoạch Marketing trong DN vừa và nhỏ

KẾT LUẬN 28

TÀI LIỆU THAM KHẢO