Lời Nói Đầu

 Vào năm 1886, lần đầu tiên Coca-Cola được giới thiệu đến công

chúng đã thật sự thu hút được sự chú ý của hấu hết những người

thưởng thức bởi hương thơm và màu sắc hấp dẫn. Cocacola là công ty

sản xuất nước giải khát có gas số một thế giới. Ngày nay, tên nước

giải khát Cocacola gần như được coi là một biểu tượng của nước Mỹ,

không chỉ ở Mỹ mà hầu như ở 200 nước trên thế giới. Công ty phấn

đấu làm ” tươi mới” thị trường, làm phong phú nơi làm việc, bảo vệ

môi trường và củng cố truyền thông công chúng.

Kế Hoạch Marketing Sản Phẩm Coca-cola

I. Môi trường bên trong.

1. Điểm mạnh

- Là nước ngọt có số lượng tiêu thụ lớn nhất tại Mĩ và một số các

quốc gia trên thế giới,gần gấp đôi so với đối thủ Pepsico.

- Luôn ưu tiên hang đầu cho chiến lược marketing và mẫu mã sản

phẩm.

+ Sản phẩm của hãng tại những cửa hàng bán lẻ và các siêu thị

luôn được bày bán ngang tầm mắt ngay trước những hành lang

hoặc những nơi bắt mắt.

+ Hình thức trình bày sản phẩm: sản phẩm được đựng trong non

nhôm, chai thủy tinh, chai nhựa đẹp mắt và hấp dẫn.

+ Nhờ mạnh tay chi cho chiến dịch quảng cáo lớn chưa từng có

tại 160 nước trên thế giới trong thời gian diễn ra Wordcup lợi

nhuận trong quý hai của năm 2010 tắn vụt 4.9% . Theo đó lợi

nhuận ròng tăng 16% lên mức 2.37 tỷ USD. Các sản phẩm của

coca-cola là: Diet-coke, sprite và Dasani là những sản phẩm

bán chạy nhất trong thời gian qua.

- Các hoạt động quảng cáo là một trong những bí kíp tạo nên sự

thành công cho Cocacola.

+ Các quảng cáo cửa Coca-cola rất ấn tượng và thu hút được sự

chú ý của mọi người.

+ Coca-cola là một trong số ít các công ty dành một số tiền tương

ứng chi phí sản xuất để đán bóng thương hiệu ngay từ khi mới

thành lập.

- Hiểu được tâm lý người tiêu dung Coca-cola không quên rằng

hoạt động khuyến mãi là một trong những công cụ tốt nhất để

quảng bá hình ảnh của sản phẩm đến với người tiêu dùng. Các

hoạt ddoongj khuyến mãi của coca-cola rất dễ chơi như:

+ Ghép đôi các nắp chai hay khoen non để trúng thưởng. Các giải

thưởng thì hấp dẫn và đặc sắc như: piaggo, LXV125, ĐTDĐ:

W700i, đồng hồ, áo thun coca . Ngoài ra cocacola còn tổ chức

các hoạt động đầy ý nghĩa với khách hàng đặc biệt là các chương

trình dành cho giới trẻ như tổ chức chiến dịch Hapiness factory,

“hát cùng cocacola” cơ hội để các bạn trẻ thử tài ca hát, cocacola

tổ chức chiến dịch “ có cocacola món nào cũng ngon” .

- Luôn thành thật ,trung thực trong mọi chiến lược kinh doanh;

hang từng công bố công khai: Coca-cola thà rút khỏi đất nước đó

còn hơn là đút lót một khoản tiền lớn cho người đứng đầu nhà

nước. Trung thực là mấu chốt cho sự tiếp cận của hãng.

- Luôn tôn trọng truyền thống văn hóa cửa mọi quốc gia sở

tại.Công ty đã đào tạo nhân viên của mình trong việc tìm hiểu các

truyền thống,thể chế chính trị vá giá trị cửa người dân tại các

nước mà công ty có hoạt động kinh doanh. Công ty đóng vai trò

toàn diện tại hầu hết các nước mà nó hoạt động,ủng hộ giáo dục,

hoạt động nghệ thuật xã hội chân chính.

- Coca-cola cũng tham gia vào các lĩnh vực mới như:Dowload

nhạc đầy tiềm năng, lợi nhuận. Hãng đã tung ra dịch vụ âm nhạc

trực tuyến mang nhãn hiệu của mình với hơn 250000 bài hát trực

tuyến. Khi cộng đồng internet tăng vọt hang đã lỗ lực để tạo ra

trang web hiệu quả quảng cáo các sản phẩm tương ứng của mình.

- Có rất nhiều mặt hàng khác nhau mang nhãn hiệu Coca-cola.

2. Điểm yế