Chuyên đề tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

1.      Lý do chọn đề tài.

Hiện nay thị trường bất động sản đang là một thị trường rất sôi động đặc biệt trong lĩnh vực kinh doanh nhà chung cư. Đây đang là một vấn đề rất nóng do nhu cầu về nhà ở của người dân càng tăng cao.

Với mức thu nhập ngày càng tăng dẫn đến mức sống của họ được cải thiện đáng kể kèm theo đó phát sinh thêm những nhu cầu mới phù hợp với xu thế thời đại: họ thích sống trong những căn hộ chung cư cao tầng, rộng rãi, thoải mái và tiện nghi hơn. . . . đồng thời do sự quy hoạch đô thị của thành phố Hà Nội và sự gia tăng chúng mặt của dân số và tốc độ đo thị húa mà nhu cầu về nhà ở của người dân Hà Nội tăng mạnh trong thời gian gần đây. Đây chính là cơ hội tốt cho các công ty kinh doanh bất động sản đặc biệt là kinh doanh trong lĩnh vực nhà chung cư tham gia vào thị trường này nhằm giải quyết nhu cầu về nhà ở cho người dân Hà Nội.

Là một công ty có thế mạnh trong lĩnh vực xây dựng nên công ty cổ phần Sông Đà 1 cũng tham gia vào thị trường sôi động này, đánh dấu bằng sự ra đời của tũa nhà cao tầng hỗn hợp CT4 Văn Khê – Hà Đông.

Vì mới tham gia vào thị trường kinh doanh nhà chung cư nên công ty cổ phần Sông Đà 1 chưa tạo được uy tín về thương hiệu với công chúng và chưa có kinh nghiệm trong lĩnh vực kinh doanh này, vì vậy sản phẩm này có một ý nghĩa quan trọng đối với công ty để tạo ra uy tín trên thị trường, là bàn đạp cho sự ra đời của các sản phẩm tương tự.

Với tầm quan trọng như vậy, tũa nhà cao tầng hỗn hợp CT4 phải thành công trên thị trường. Để sản phẩm được công chúng đón nhận trên thị trường công ty cần phải lập kế hoạch marketing chi tiết cụ thể nhằm tạo ra sự biết đến, quan tâm, yêu thích sản phẩm. Đây chính là nguyên nhân dẫn đến đề tài: “kế hoạch marketing cho tũa nhà cao tầng hỗn hợp CT4 Văn Khê – Hà Đụng”.

2. Mục tiờu của đề tài: xây dựng một kế hoạch marketing hoàn chỉnh nhằm đưa sản phẩm mới ra thị trường một cách thành công. Từ đó góp phần đa dạng hơn sản phẩm trong lĩnh vực kinh doanh nhà ở của công ty để đáp ứng nhu cầu về nhà ở ngày càng tăng của khách hàng đồng thời góp phần làm cơ sở để xây

Nguyễn Thị Dịu                                                           Lớp Marketing 48A