Bài tham luận              TRE VIỆT

LỜI MỞ ĐẦU

                                    Các thành viên nhómTRE VIỆT:

                                                        Lê Thị Hồng Hạnh (trưởng nhóm)

Nguyễn Thị Thu Hà

Phạm Phương Thảo

Cấn Thị Thỳy Lan

Nguyễn Thị Bích Ngọc

Trần Thị Dung.

Ngày 07/11/2006, Việt nam chính thức là thành viên của tổ chức thương mại quốc tế WTO. Sự kiện này đánh dấu sự mở cửa toàn diện của nền kinh tế, đồng nghĩa với nú là các doanh nghiệp trong nước sẽ tham gia thị trường quốc tế rộng lớn, với nhiều cơ hội mở ra cũng như những thách thức to lớn. Các doanh nghiệp trong nước phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh nước ngoài có tiềm lực mạnh mẽ và có nhiều kinh nghiệm kinh doanh thương trường. Đặc biệt là trong lĩnh vực phân phối hàng tiêu dùng, thị trường Việt nam được coi là mục tiêu của các tập đoàn lớn trên thế giới như Wal – Mart (Mỹ), Carefour (Pháp), Dairy Farm (Hồng Kụng), South Asia Investment Pte (Singgapore)…. Trước sự cạnh tranh mạnh mẽ đó, các doanh nghiệp trong nước phải tự mình củng cố thực lực, nâng cao khả năng tiếp cận thị trường. Một trong những biện pháp hữu hiệu nhất, và cũng là điều mà các doanh nghiệp trong nước quan tâm hàng đầu hiện nay là nâng cao hiệu quả của hoạt động Marketing.

Trong khuôn khổ bài tham luận này, chúng tôi muốn giới thiệu đến các bạn hoạt động Marketing tại một doanh nghiệp phân phối hàng đầu Việt Nam hiện nay là tập đoàn Phú Thái, cũng như một vài kiến nghị để nâng cao hiệu quả hoạt đông này. Bài viết của chúng tôi gồm 3 phần:

   A/ Marketing trong công ty phân phối nói chung.

   B/ Đánh giá hoạt động Marketing tại Tập đoàn Phú Thái.

   C/ Kiến nghị.

Do hạn chế về kiến thức nên trong bài viết của chúng tôi còn nhiều thiếu sót mong các bạn thông cảm. Chúng tôi xin chân thành cảm ơn PGS. TS Nguyễn Thị Minh Hiền đã hướng dẫn chúng tôi hoàn thành bài tham luận này.

              - 11 -