Hệ thống kinh tế x• hội Việt Nam đ• có nhiều thay đổi sâu sắc kể từ khi đường lối đổi mới được xác định vào cuối năm 1986. Từ cuối năm 1989 công cuộc đổi mới được đẩy mạnh. Những thay đổi diễn ra ngày một rõ nét đưa Việt Nam dần thoát ra khỏi vòng luẩn quẩn của tình trạng khủng hỏang kìm h•m sự phát triển.

Cùng với sự phát triển của đất nước, ngành du lịch Việt Nam đ• bước sang một trang sử mới

Ngày nay du lịch đ• trở thành một hiện tượng phổ biến trong đời sống kinh tế, x• hội và ngày càng phát triển với nhịp độ cao. Du lịch không còn được coi là nhu cầu cao cấp, thậm chí ở những nước phát triển nó là nhu cầu không thể thiếu được của mỗi người dân

Về phương diện kinh tế: Du lịch được coi như một ngành công nghiệp không khói, một ngành có khả năng giải quyết một số lượng lớn công ăn việc làm và đem lại nhiều nguồn thu ngoại tệ, điều chỉnh cán cân thanh toán đặc biệt với những nước đang phát triển.

Về mặt x• hội: du lịch đem lại sự thoả m•n cho người đi du lịch, góp phần tăng cường giao lưu văn hoá giữ gìn và phát triển bản sắc văn hoá các dân tộc

Nằm trong xu thế phát triển chung của ngành du lịch thế giới. Du lịch Việt Nam đ• có những bước tiến vượt bậc trong những năm qua.

Ngành kinh doanh du lịch đ• thực sự sống dậy, một thị trường du lịch Việt nam được mở ra với một số lượng đa dạng các cơ sở kinh doanh. Cạnh tranh đ• xuất hiện và ngày càng trở lên găy gắt. Nền kinh tế thị trường với những quy luật riêng có của nó đòi hỏi những nhà kinh doanh phải nắm bắt và vận dụng một cách đa dạng linh hoạt các triết lí thủ pháp, nghệ thuật kinh doanh mới mong đứng vững và phát triển.

Là chức năng quản lí về tổ chức và toàn bộ các hoạt động trong công ty, Marketing đ• được vận dụng trong hoạt động của các lọai hình kinh doanh khác nhau trong đó có kinh doanh khách sạn.

Với vai trò làm tác nhân gắn kết một cách có hiệu quả giữa nguồn lực của công ty với thị trường. Kết quả của việc gắn kết này là tăng cường hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp trên cơ sở đáp ứng tốt nhất nhu cầu của thị trường với khả năng của mình.

Tuy vậy việc hiểu đúng vai trò chức năng, nhiệm vụ và vận dụng một cách có hiệu quả Marketing từ lí thuyết đến thực tiễn còn là một vấn đề khá xa. Và đó cũnh là một trong những nhân tố cơ bản quyết định sự thành bại của một công ty nói chung và công ty du lịch nói riêng.

Kết cấu đề án

Chương 1

Cơ sở lí luận chung về Marketing –mix trong hoạt động kinh doanh khách sạn

Chương II

Thực trạng vận dụng Marketing –mix tại công ty khách sạn du lịch Kim LIên

Chương III

Một số biện pháp hoàn thiện hoạt động Marketing tại khách sạn Kim Liên