Chuyên đề thực tập tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

1.      Sự cần thiết của việc nghiờn cứu đề tài

Trong những năm vừa qua, cùng với sự tăng trưởng cao của nền kinh tế, nhu cầu của người dân về các mặt hàng tiêu dùng cũng tăng cả về số lượng và chất lượng. Để đáp ứng nhu cầu này, nhiều công ty sản xuất hàng tiêu dùng đã mở rộng và tăng sản lượng để cung cấp cho thị trường. Tuy nhiên, bên cạnh các yếu tố về giá cả và chất lượng, việc làm thế nào để hàng húa đến đúng lúc và đúng chỗ của người tiêu dùng là một trong những nhân tố quan trọng góp phần vào sự thành công của các thương hiệu hàng tiêu dùng. Do vậy, hệ thống kênh phân phối ngày càng được các doanh nghiệp chú trọng và hoàn thiện về quy mô cũng như cơ cấu tổ chức và nú cũng đang trở thành một lợi thế cạnh tranh hữu hiệu trên thị trường. Mặc dù có nhiều tiềm năng to lớn để phát triển nhưng hệ thống kênh phân phối của các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay đã và đang gặp nhiều thách thức to lớn, và một trong những vấn đề đang làm đau đầu các nhà làm doanh nghiệp là làm sao có thể xây dựng được một hệ thống kênh phân phối chuyên nghiệp và hoạt động hiệu quả.

Xuất phát từ thực tiễn đó chuyên đề “Hoàn thiện kênh phân phối của công ty TNHH nhà nước một thành viên giầy Thượng Đỡnh” được đề xuất với mục đích hoàn thiện hệ thống cơ sở lý luận về vấn đề hoàn thiện kênh phân phối

2. Đối tượng và phạm vi nghiờn cứu

- Đối tượng nghiên cứu: chuyên đề tập trung nghiên cứu tình hình kinh doanh, mối quan hệ giữa các thành viên kênh trong hệ thống kênh phân phối, thực trạng phân phối hiện tại, những vấn đề gặp phải trong quá trình phân phối và các giải pháp nhằm hoàn thiện hệ thống kênh phân phối.

- Phạm vi nghiên cứu: chuyên đề tập trung nghiên cứu thực trạng hoạt động phân phối trong hệ thống kênh phân phối của công ty TNHH nhà nước một thành viên giầy Thượng Đình.

3. Bố cục của chuyờn đề

Ngoài phần mở đầu, kết luận và tài liệu tham khảo chuyên đề được trình bày trong 3 chương:

Chương I: Tổng quan thị trường da giầy Việt Nam và công ty giầy Thượng Đình

Chương II: Thực trạng hoạt động phân phối của công ty giầy Thượng Đình

Chương III: Giải pháp hoàn thiện hệ thống phân phối cho công tygiầy Thượng Đình

Đào Trần CươngLớp : Marketing 48ALớp : Marketing 48A                            Líp : Marketing 48A