Nền kinh tế Việt Nam trong những năm gần đây đang trên đà tăng trưởng ở mức khá đã lên đến hai con số. Nằm trong xu thế phát triển của đất nước ngành dệt may là ngành mũi nhọn được Đảng và nhà nước ưu tiên hàng đầu. Hơn nữa, nhu cầu may mặc tiêu dùng hiện nay không chỉ đáp ứng nhu cầu thông thường mà còn đáp ứng nhu cầu làm đẹp, nhu cầu nâng cao địa vị phẩm chất, đặc tính của con người.

Công ty cổ phần may Đức Giang hoạt động trong lĩnh vực sản xuất gia công dịch vụ may và được phép xuất khẩu trực tiếp sản phẩm may mặc. Cũng như hầu hết các doanh nghiệp may xuất khẩu của Việt Nam, thị trường trọng đIểm của công ty là Mỹ và EU. Để giữ vững được vị thế của mình trên thị trường này, công ty phải không ngừng nâng cao được chất lượng sản phẩm, đưa ra được chính sách sản phẩm hợp lý và khoa học. Chính vì vậy, em quyết định chọn đề tài cho bài luận văn của mình là: “Hoàn thiện chính sách sản phẩm may xuất khẩu sang thị trường EU của Công ty cổ phần May Đức Giang”

• Mục đích nghiên cứu: Hệ thống hoá những lý luận của chính sách sản phẩm ở doanh nghiệp sản xuất kinh doanh xuất khẩu hiện nay, đồng thời đánh giá được tình hình thực hiện chính sách sản phẩm tại công ty May Đức Giang. Tìm các ưu nhược điểm và nguyên nhân, đề xuất hoàn thiện chính sách sản phẩm xuất khẩu tại công ty May Đức Giang.

• Giới hạn nghiên cứu: Hoàn thiện chính sách sản phẩm xuất khẩu dựa trên môn học Marketing thương mại quốc tế, nghiên cứu Marketing và hậu cần kinh doanh thương mại.

• Phạm vi nghiên cứu: Trên thị trường EU

• Phương pháp nghiên cứu: Sử dụng phương pháp nghiên cứu duy vật biện chứng lấy đó làm tiền đề để áp dụng. Ngoài ra, các phương pháp cụ thể như tiếp cận hệ thống, phương pháp suy luận logic, phương pháp phân tích sản xuất…

Kết cấu đề tài:

Chương 1: Tiền đề lý luận về chính sách sản phẩm tại công ty kinh doanh xuất nhập khẩu

Chương 2: Phân tích thực trạng vận hành chính sách may xuất khẩu sang thị trường EU tại công ty cổ phần May Đức Giang

Chương 3: Một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách sản phẩm xuất khẩu sang thị trường EU tại công ty cổ phần may Đức Giang