Phần mở đầu

chúng ta đang sống trong thời đại của nền công nghiệp quảng cáo. Đi bất cứ nơi đâu, làm bất cứ việc gì chúng ta còng đều bắt gặp những hình ảnh, âm thanh của quảng cáo. Vậy liệu nó có đem lại sự nhàm chán đối với công chúng? Điều này phụ thuộc rất nhiều vào tài năng của người hoạ sĩ quảng cáo trong việc đưa ra những hình ảnh cuốn hút. Nhìn lại những năm 80 trước đây, ở Việt Nam với cơ chế bao cấp tem phiếu, người tiêu dùng không có điều kiện chọn lựa vì hàng hoá lúc đó rất khan hiếm. Khi đó họ chỉ cần đủ cơm ăn áo mặc và yếu tố thẩm mỹ chưa được đề cập đến. ta có thể thấy rõ điều này thông qua các kiểu dáng hình thức mẫu mã bao bì sản phẩm thời kì này. bởi vì khi đó bao giờ cầu cũng lớn hơn cung chính điều này đã dẫn đến sự độc quyền. Các cơ sở kinh doanh không cần quảng cáo mà vẫn tiêu thụ hết sản phẩm. Nhưng kể từ khi chuyển đổi sang nền kinh tế thị trường, các công ty đã phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn và họ đã phải liên tục thay đổi để phù hợp với yêu cầu của thị trường trong đó vai trò của đồ hoạ quảng cáo là không thể thiếu.

Nếu ta ví nền mỹ thuật nói chung như một viên kim cương với nhiều thiết diện thì mỹ thuật ứng dụng hay còn có một cái tên khác là mỹ thuật công nghiệp chính là mét trong những thiết diện đó. Mỹ thuật không thể thiếu mỹ thuật công nghiệp và ngược lại mỹ thuật công nghiệp cũng không thể tách rời khỏi mỹ thuật nói chung. Mỹ thuật công nghiệp như cầu nối giữa của mỹ thuật với đời sống con người và nó đã khiến cho cuộc sống thêm phong phó hơn, đa dạng hơn. Mỹ thuật công

- 26 -