mục lục danh mục chữ viết tắt danh mục bảng, biểu đồ, sơ đồ lời mở đầu 1 chương 1: cơ sở lý luận về hoạt động marketing trong doanh nghiệp 3 1.1. khái luận chung về marketing trong doanh nghiệp 3 1.1.1. khái niệm về marketing. 3 1.1.2. vai trò của việc ứng dụng marketing trong doanh nghiệp. 3 1.2. một số yếu tố chính tác động đến hoạt động marketing của doanh nghiệp. 4 1.2.1. các yếu tố thuộc môi trường vĩ mô. 4 1.2.2. các yếu tố thuộc môi trường vi mô. 8 1.3. những nội dung chủ yếu của hoạt động marketing trong doanh nghiệp. 12 1.3.1. nghiên cứu thị trường (nghiên cứu marketing). 12 1.3.2. phân khúc thị trường 13 1.3.3. lựa chọn thị trường mục tiêu. 14 1.3.4. định vị sản phẩm/hỡnh ảnh của doanh nghiệp trên thị trường. 17 1.3.5. xây dựng chính sách marketing - mix. 18 chương 2: thực trạng triển...