Những năm cuối của thế kỷ XX, nền kinh tế toàn cầu đã có sự biến động không ngừng và là hệ quả của quá trình quốc tế hoá: đó là xu hướng toàn cầu hoá thị trường. Nền kinh tế thế giới từ ở thế phân chia, đa phương thành nền kinh tế hợp tác cùng phát triển. Các quốc gia, căn cú vào mục tiêu và khả năng riêng biệt của mình để quyết định tham gia vào thị trường thế giới ở các mức độ khác nhau. Trong thương mại quốc tế, hoạt động marketing có một vị trí, vai trò đặc biệt quan trọng. Đó là một quá trình mà nhờ đó một tổ chức có thể tập trung mọi nguồn lực và mục tiêu của mình vào việc nhận biết và chớp lấy các cơ hội của thị trường thế giới.

Nghiên cứu về marketing xuất khẩu đã được nhiều nhà khoa học, các bài viết được đề cập như: Quản trị chiến lược marketing xuất khẩu của các doanh nghiệp thương mại Việt Nam (Luận án Tiến sĩ khoa học: 5.02.05/Lê Minh Đức), Marketing xuất khẩu của các doanh nghiệp Việt Nam: Lý luận và thực tiễn (Luận án Tiến sĩ khoa học:5.02.05/Vũ Trí Dũng), Marketing xuất khẩu và việc vận dụng trong kinh doanh xuất khẩu Việt Nam (Luận án Tiến sĩ Khoa học: 5.02.11/Đỗ Thị Loan)...Nhưng nghiên cứu riêng marketing cho mặt hàng xuất khẩu thuỷ sản ở Việt nam chưa có nhà khoa học nào, luận văn nào đề cập đến đặc biệt là đẩy mạnh hoạt động marketing xuất khẩu vào thị trường Hoa Kỳ. Mặt khác trong những năm gần đây mặt hàng xuất khẩu thủy sản của Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ tăng nhanh nhưng chưa tương xứng với tiềm năng xuất khẩu thủy sản của nước ta.

Luận văn ngoài phần lời nói đầu, kết luận và phụ lục được chia thành ba chương:

• Chương 1: Cơ sở lý luận về marketing xuất khẩu và hoạt động marketing xuất khẩu tại thị trường Hoa Kỳ.

• Chương 2: Thực trạng các hoạt động marketing xuất khẩu các mặt hàng thuỷ sản Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ trong giai đoạn từ năm 2000 đến nay.

• Chương 3: Các giải pháp nhằm thúc đẩy các hoạt động marketing xuất khẩu các mặt hàng thủy sản Việt Nam vào thị trường Hoa Kỳ từ nay đến năm 2010.