MỤC LỤC

Trang

Trang phụ bìa.

Mục lục

Danh mục các chữ viết tắt.

Danh mục các biểu bảng.

Danh mục các hình vẽ.

MỞ ĐẦU

CHƯƠNG I TỔNG QUAN LÝ THUYẾT CHIẾN LƯỢCMARKETING

XUẤT KHẨU

1. MARKETING XUẤT KHẨU

1.1 Marketing là gì ?

1.1.2. Marketing xuất khẩu là gì ?

1.2. CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU

1.2.1. Khái niệm về chiến lược Marketing

1.2.2 Chiến lược Marketing xuất khẩu

1.3 QUY TRÌNH CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU

1.3.1 Phân tích môi trường Marketing xuất khẩu

1.3.2 Phân tích khả năng xuất khẩu

1.3.3 Nghiên cứu thị trường xuất khẩu :

1.3.4 Phát triển thị trường xuất khẩu mục tiêu

1.3.5 Lựa chọn phương thức xâm nhập cho thị trường xuất khẩu

1.3.6 Xây dựng chiến lược Marketing xuất khẩu hỗn hợp

CHƯƠNG II CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU CHO SẢN

PHẨM CAO SU THIÊN NHIÊN CỦA TỔNG CÔNG TY CAO SU VIỆT

NAM

2.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ TỔNG CÔNG TY CAO SU VIỆT

NAM

2.1.1 Vài nét về ngành cao su Việt Nam

2.1.2. Tổ chức quản lý sản xuất kinh doanh của TCTCSVN

2.1.3. Tình hình sản xuất và xuất khẩu cao su thiên nhiên giai đoạn

1

1

1

1

2

2

2

3

3

4

5

7

10

13

17

17

17

17

2

từ năm 1998 đến năm 2003

2.1.4 Đánh giá hiệu quả sản xuất kinh doanh của TCTCSVN năm

2003

2.2. TÌNH HÌNH SẢN XUẤT, TIÊU THỤ VÀ GIÁ CẢ CAO SU

THIÊN NHIÊN TRÊN THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI

2.2.1. Tình hình sản xuất cao su thiên nhiên trên thế giới

2.2.2. Tình hình tiêu thụ cao su thiên nhiên trên thị trường thế giới

2.2.3 Tình hình giá cao su thiên nhiên trên thị trường thế giới trong

thời gian qua

2.3. PHÂN TÍCH ĐÁNH GIÁ MÔI TRƯỜNG MARKETING

XUẤT KHẪU SẢN PHẨM CAO SU THIÊN NHIÊN.

2.3.1. Môi trường vĩ mô

2.3.2. Môi trường vi mô

2.4. TỔNG KẾT SWOT CHO HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU SẢN

PHẨM CAO SU THIÊN NHIÊN CỦA TỔNG CÔNG TY CAO SU

VIỆT NAM

2.4.1. Điểm mạnh

2.4.2 Điểm yếu

2.4.3. Cơ hội

2.4.4 Nguy cơ

2.5. PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG, CHỌN THỊ TRƯỜNG MỤC

TIÊU, ĐỊNH VỊ SẢN PHẨM, XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU

2.5.1 Phân khúc thị trường

2.5.2 Chọn thị trường mục tiêu

2.5.3 Khách hàng mục tiêu

2.5.4 Định vị sản phẩm

2.5.5. Xây dựng thương hiệu

2.6. CHIẾN LƯỢC MARKETING XUẤT KHẨU CHO SẢN

PHẨM CAO SU THIÊN NHIÊN

2..6.1. Chiến lược sản phẩm cao su thiên nhiên xuất khẩu

17

19

20

20

20

21

21

21

24

26

26

27

28

29

29

29

30

36

37

38

39

39

3

2.6.2. Chiến lược giá cho sản phẩm cao su thiên nhiên xuất khẩu

2.6.3. Chiến lược phân phối sản phẩm cao su xuất khẩu

2.6.4. Chiến lược xúc tiến

CHƯƠNG III GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ VỀ CHIẾN LƯỢC

MARKETING XUẤT KHẨU SẢN PHẨM CAO SU THIÊN NHIÊN

3. 1 . GIẢI PHÁP VỀ THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU

3.1. 1. Phát triển các thị trường hiện tại:

3.1.2. Thâm nhập và mở rộng thị trường

3. 2. GIẢI PHÁP VỀ MARKETING MIX

3.2.1 Giải pháp về sản phẩm

3.2.2 Giải pháp về giá

3.2.3. Giải pháp về phân phối

3.2.4. Giải pháp về xúc tiến chiêu thị

3.3. GIẢI PHÁP VỀ TỔ CHỨC VÀ HOẠT ĐỘNG CỦA BỘ PHẬN

MARKETING CỦA TỔNG CÔNG TY CAO SU VIỆT NAM

3.3.1. Thực trạng bộ phận Marketing hiện nay:

3.3.2. Giải pháp tổ chức bộ phận Marketing:

3.3.3. Cơ cấu phòng Marketing

3.3.4.. Nhiệm vụ của phòng Marketing

3.4. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ

3.4.1 Kiến nghị đối với Nhà nước

3.4.2. Kiến nghị đối với Tổng công ty cao su Việt Nam

3.4.3. Kiến nghị đối với các công ty thành viên

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤ