Mã tài liệu: 177981
Số trang: 72
Định dạng: docx
Dung lượng file:
Chuyên mục: Quản trị marketing
Chương II: Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của công ty sơn tổng hợp
Chương II: Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của công ty sơn tổng hợp
Chương III : Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động chuyền thông cho công ty sơn Tổng hợp Hà Nội
Chương II: Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của công ty sơn tổng hợp
TRUYỀN THÔNG MARKETING TRONG DOANH NGHIỆP HIỆN ĐẠI 5
I . KHÁI QUÁT VỀ TRUYỀN THÔNG MARKETING 5
1. Bản chất của hoạt động truyền thông 5
2. Các mối quan hệ trong quá trình truyền thông 7
II. CÁC BƯỚC TIẾN HÀNH HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG 8
1. Mô hình biểu diễn các phần tử của quá trình truyền thông 8
3. Xác định phản ứng của người nhận tin 9
4. Lựa chọn phương tiện truyền thông 10
5. Lựa chọn và thiết kế thông điệp 10
6. Chọn lọc những thuộc tính của nguồn tin 11
7. Thu thập thông tin phản hồi 12
III. XÁC ĐỊNH HỖN HỢP XÚC TIẾN VÀ NGÂN SÁCH DÀNH CHO 12
1. Xác định hệ thống xúc tiến hỗn hợp 12
2. Các phương pháp xác định ngân sách cho hoạt động truyền thông 12
IV. CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHỦ YẾU 14
1.1. Xác định các mục tiêu quảng cáo 14
1.2. Xác định ngân sách quảng cáo 15
1.3. Thiết kế thông điệp quảng cáo 15
1.4. Truyền tải thông điệp quảng cáo 17
1.5. Đánh giá hiệu quả của hoạt động quả cáo 19
2. xúc tiến bán ( kích thích tiêu thụ, khuyến mãi) 20
2. 1 Xác định nhiệm vụ của xúc tiến bán hàng. 20
2. 2 Lựa chọn các phương tiện xúc tiến bán. 21
2. 3 Soạn thoả thí điểm và triển khai chương trình xúc tiến bán 22
2. 4 Đánh giá kết quả của chương trình xúc tiến bán 23
3. 1 Những quyết định chủ yếu trong marketing quan hệ với công chúng 25
5. 1 Bản chất marketing trực tiếp 28
5.2. Những quyết định chủ yếu trong marketing trực tiếp 30
V. VAI TRÒ TRUYỀN THÔNG MARKETING TRONG KINH DOANH 32
1. Những đặc trưng cơ bản của kinh doanh hiện đại. 32
1.1. Bùng nổ nền kinh tế toàn cầu. 32
1.2. Cạnh tranh trên thế giới diễn ra rất gay gắt. 33
1.3. Cách mạng khoa học - công nghệ diễn ra với tốc độ cao. 33
2. Vai trò của truyền thông marketing trong kinh doanh hiện đại 34
THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP 35
I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP HÀ NỘI 35
1. Qúa trình hình thành và phát triển của Công ty 35
1.2. Quá trình phát triển của công ty 36
1. 3. Các lĩnh vực kinh doanh của Công ty 39
2. Môi trường kinh doanh của Công ty 39
2.1. Các yếu tố của môi trường vĩ mô 39
2. 2. Các yếu tố thuộc môi trường vi mô 42
2.3. Đánh giá các nguồn lực của Công ty 43
3. Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh 47
II : THỰC TRẠNG TRUYỀN THÔNG MARKETING CỦA CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP HÀ NỘI. 48
1. Về những hoạt động có tính chiến lược 48
1. 1. Xác lập vị thế và đầu tư ngân sách cho truyền thông marketing 48
2. Đánh giá các hoạt động truyền thông cụ thể của Công ty 51
2.3. Quan hệ cộng đồng, Bán hàng trực tiếp và marketing trực tiếp. 58
CHƯƠNG III : MÉT SÈ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG CHUYỀN THÔNG CHO CÔNG TY SƠN TỔNG HỢP HÀ NỘI 59
I. HOÀN THIỆN VIỆC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC TUYÊN TRUYỀN 59
1. Xác định mục tiêu truyền thông 59
2. Xác lập ngân sách truyền thông 59
3. Thiết kế thông điệp và truyền tải thông điệp truyền thông 60
4. Đánh giá hiệu quả truyền thông. 61
II. CÁC GIẢI PHÁP THUỘC VỀ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG 62
3. Marketing trực tiếp, quan hệ cộng đồng và bán hàng trực tiếp 63
1. Hoàn thiện chiến lược sản phẩm, giá , phân phối 64
Những tài liệu gần giống với tài liệu bạn đang xem
Những tài liệu bạn đã xem
Các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động truyền thông marketing cho Công ty sơn Tổng hợp Hà Nội 1
Chương II: Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của công ty sơn tổng hợp Chương II: Thực trạng hoạt động truyền thông Marketing của công ty sơn tổng hợp Chương III : Một số giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động chuyền thông cho công ty
docx Đăng bởi
hoangphat8899
