Bài thảo luận: Quản trị Marketing & tình hình hoạt động Marketing ở Việt Nam

A/ Quản trị Marketing

I/ Giới thiệu chung về Marketing

1.     Quan điểm về Marketing.

Trong quá trình phát triển của Marketing có rất nhiều quan điểm về Marketing.

Theo Philip Kotler thì Marketing hiện đại là toàn bộ hoạt động của con người hướng đến việc thỏa mãn nhu cầu và thông qua mong muốn trao đổi.

Theo John Henry Crighton thì Marketing là quá trình cung cấp đúng sản phẩm, đúng kênh hay nguồn hàng, đúng thời gian và đúng vị trí.

Theo BIOM (British Institue Of Marketing) thì Marketing là chức năng quản lý công ty về mặt tổ chức và quản lý toàn bộ các hoạt động kinh doanh từ viờch phát hiện ra nhu vầu và biến sức mua của người tiêu dùng thành nhu cầu thực sự về một mặt hàng cụ thể đến việc đưa từ nơi sản xuất đến nơi tiêu dùng nhằm đảm bảo cho công ty

Giai đoạn Marketing hiện đại

Với những tư duy mới là phải tìm hiểu thị trường trước khi sản xuất, bằng tất cả biện pháp phải đáp ứng tốt nhất nhu cầu của thị trường nhằm thu lợi nhuận cao, Marketing hiện đại xác định rõ thị trường là khâu quan trọng nhất, quyết định quá trình tái sản xuất lâu dài và phương châm là bán cái thị trường cần.

Marketing hiện đại nghiên cứu ở tất cả các lĩnh vực: kinh tế, chính trị, văn húa, xã hội; nghiên cứu ở tất cả các khâu; nghiên cứu hoạt động của khách hàng đồng thời với những suy nghĩ của họ trước khi xảy ra hành động và dự đoán tương lai; có sự liên kết giữa các nhà doanh nghiệp ở tất cả các khâu trong kinh doanh.

Như vậy, có thể có định nghĩa chuẩn về Marketing như sau. Marketing hiện đại là toàn bộ hoạt động của con người hướng đến việc thỏa mãn nhu cầu và thông qua mong muốn trao đổi.

2.     Vai trò của Marketing

Marketing giữ vai trò quyết định và điều phối sự kết nối các hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp với thị trường, cũng có nghĩa nú có vai trò đảm bảo cho hoạt động cuả doanh nghiệp theo hướng thị trường, biết lấy thị trường, nhu cầu và ước muốn của khách hàng làm chỗ dựa

Học viện Ngân hàng                                                           Lớp NHC –CĐ 23