MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

PHẦN I: VAI TRÒ CỦA CẠNH TRANH TRONG TIẾN TRÌNH HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÁC DOANH NGHIỆP

I. KHÁI QUÁT VỀ CẠNH TRANH

1. Khái niệm

2. Các quan điểm cạnh tranh

3. Các hình thức cạnh tranh

3.1. Cạnh tranh về sản phẩm

3.2. Cạnh tranh bằng giá

3.3. Cạnh tranh về uy tín

3.4. Cạnh tranh về phục vụ

3.5. Cạch tranh về phân phối và lưu thông

3.6. Cạnh tranh thị trường

3.7. Cạnh tranh về quảng cáo

II. Ý NGHĨA CỦA VIỆC TÍNH ĐẾN CẠNH TRANH TRONG QUÁ TRÌNH TIẾN HÀNH HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÁC DOANH NGHIỆP

1. Marketing và doanh nghiệp

2. Ý nghĩa

PHẦN II: CẠNH TRANH VÀ PHẢN ỨNG VỀ MARKETING SẢN PHẨM MÁY TÍNH TẠI CÔNG TY FPT

I. TÌNH HÌNH CẠNH TRANH TRONG KINH DOANH SẢN PHẨM MÁY TÍNH Ở CÔNG TY

II. CÁC PHẢN ỨNG CHIẾN LƯỢC VỀ MARKETING CỦA CÔNG TY TRƯỚC TÌNH HÌNH CẠNH TRANH VÀ CÁC GIẢI PHÁP MARKETING

1. Các phản ứng chiến lược về Marketing của công ty

2. Các giải pháp Marketing

2.1. Chính sách sản phẩm

2.2. Chính sách giá cả

2.3. Chính sách phân phối và cửa hàng

2.4. Chính sách giao tiếp khuyếch trương

PHẦN III: CÁC KIẾN NGHỊ NHẰM NÂNG CAO KHẢ NĂNG CẠNH TRANH CỦA SẢN PHẨM MÁY TÍNH Ở CÔNG TY FPT

1. Chiến lược sản phẩm

2. Chiến lược giá cả

3. Chiến lược phân phối

4. Chiến lược chào hàng, quảng cáo, chiêu hàng

KẾT LUẬN