MỤC LỤC

LỜI CAM ĐOAN i

LƠI CẢM ƠN ii

NHẬN XÉT THỰC TẬP iii

NHẬN XÉT HƯỚNG DẪN iv

MỤC LỤC v

DANH MỤC CÁC BẢNG vii

DANH MỤC CÁC BIỂU ĐỒ viii

DANH MỤC CÁC SƠ ĐỒ viii

DANH MỤC CÁC ẢNH

LỜI MỞ ĐẦU

Chương 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN

1.1 Lý luận chung về thương hiệu 3

1.1.1 Khái niệm về thương hiệu 3

1.1.2 Hình thức và ý nghĩa của thương hiệu 4

1.1.3 Chức năng của thương hiệu 5

1.1.4 Giá trị thương hiệu (Brand Value) 5

1.2 xây dựng thương hiệu (Building Brand) 6

1.2.1 Nguyên tắc xây dựng thương hiệu 6

1.2.2 Quy trình xây dựng thương hiệu 6

1.3 Công cụ quảng bá xây dựng thương hiệu 11

1.3.1 Phương tiện truyền thông 11

1.3.2 Con người 13

1.3.3 Hoạt động PR 14

1.3.4 Tiếp thị trực tiếp 14

1.3.5 Khuyến mãi 15

1.4 Kết luận chương 1 16

Chương 2: THỰC TRẠNG VỀ THƯƠNG HIỆU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN XUẤT NHẬP KHẨU INTIMEX

2.1. Giới thiệu tổng quan về Công ty Cổ phần Intimex 17

2.1.1. Giới thiệu chung 17

2.1.2. Cơ cấu tổ chức 19

2.1.3. Sản phẩm của công ty 21

2.1.4. Kết quả hoạt động kinh doanh 23

2.2. Thực trạng về thương hiệu của Công ty Cổ phần Intimex 24

2.2.1. Tầm nhìn, mục đích và mục tiêu của thương hiệu Intimex 24

2.2.2. Định vị thương hiệu Intimex 28

2.2.3. Hệ thống nhận diện của thương hiệu Intimex 34

2.2.4. Hình ảnh thương hiệu Intimex 36

2.2.5. Dấu ấn thương hiệu Intimex 39

2.2.6. Các công cụ quảng bá thương hiệu Intimex 43

2.3. Kết luận chương 2

Chương 3: GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ

3.1. Giải pháp 48

3.1.1. Hoàn thiện hệ thống nhận diện của thương hiệu 48

3.1.2. Thương hiệu Intimex gắn liền hoạt động bảo vệ môi trường. 50

3.1.3. Nâng cao ảnh thương hiệu trong chương trình từ thiện 53

3.1.4. phát triển kênh truyền thông của thương hiệu Intimex 55

3.1.5. Quản lý quá trình xây dựng thương hiệu Intimex 62

3.3. Kiến nghị 64

3.3.1. Nhà nước 64

3.3.2. Công ty 65

3.4. Kết luận chương 3 66

KẾT LUẬN 67

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤ