A - LỜI MỞ ĐẦU

  Có thể khẳng định rằng cái tên Trung Nguyên đă trở nên vô cùng quen thuộc với người Việt Nam và là một cái tên có sức hút đặc biệt đối với người nước ngoài. Nhắc đến Trung Nguyên là nhắc đến “Ly cà phê Ban Mê” với hương vị đặc trưng của núi rừng Tây Nguyên, hòa quyện cùng không khí đặc biệt mang đậm phong vị của nắng và gió vùng đất đỏ bazan màu mỡ được khách hàng cảm nhận qua những quán cà phê sang trọng mà gần gũi mang phong cách độc đáo của Trung Nguyên.

  Năm 1996, khi mới thành lập Trung Nguyên chỉ là một công ty sản xuất và kinh doanh trà, cà phê nhỏ với số vốn Ýt ái, phải cạnh tranh với hai đại gia cafe hàng đầu tại Việt Nam là Vinacafe và Nescafe và có nguy cơ bị đè bẹp bất cứ lúc nào. Nhưng thật bất ngờ là chỉ 4 năm sau đó, Trung Nguyên đã trở thành một nhãn hiệu cà phê danh tiếng tại thị trường Việt Nam và bắt đầu vươn ra thế giới với bước khởi đầu là một cửa hàng cafe nhượng quyền tại Nhật Bản. Và cũng chỉ mất từng đấy năm để Cafe Trung Nguyên trở thành đối thủ cạnh tranh trực tiếp với Nescafe- mét đại gia kinh doanh cafe và đồ uống trên toàn thế giới trên thị trường Việt Nam, đồng thời có những bước đột phá khi đưa ly cà phê Tây Nguyên độc đáo tõ mét nước Việt Nam “không nhỏ” vươn tới các cường quốc trên thế giới.

  Đạt được những thành công to lớn như vậy chính là kết quả của việc kết hợp giữa hương vị tuyệt hảo của cà phê Tây Nguyên với không gian đặc trưng của vùng đất đỏ bazan và mét tinh thần Việt Nam của những người Việt dám đương đầu với mọi thách thức. Đó chính là những con người hăng say làm việc hăng say sáng tạo của Tập đoàn Trung Nguyên mà điển hình là Tổng giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ, người đã dày công truyền bầu nhiệt huyết của mình tới mọi nhân viên và cùng họ xây dựng thành công nền Văn hóa Trung Nguyên.

  Những thành công đó của Trung Nguyên là lý do em lựa chọn đề tài “Văn hóa Tập đoàn Trung Nguyên”

B - VĂN HÓA TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN:

  I - Trung Nguyên - câu chuyện về một thương hiệu Việt

  Vào năm 1996, Trung Nguyên được thành lập tại Buôn Ma Thuột- thủ phủ cà phê Việt Nam với mục đích sản xuất kinh doanh hai mặt hàng trà và cà phê.

  Ngày 10/ 8/ 1998 tức là khoảng 2 năm sau ngày thành lập, quán cà phê Trung Nguyên đầu tiên được khai trương tại 587- Nguyễn Kiệm- Quận Phú Nhuận- TP Hồ Chí Minh. Tiệm đã phục vụ cà phê miễn phí trong 10 ngày, chính nhờ