Việt Nam đang trong thời kỳ phát triển kinh tế thị trường. Mặt khác Việt Nam lại là một thành viên của ASEAN nên sắp tới sẽ gia nhập vào khối mậu dịch tự do AFTA của khu vực. Do vậy vấn đề sắp tới của các doanh nghiệp Việt Nam đó là phải giải quyết những bức xúc nổi bật để cạnh tranh tồn tại và phát triển .Một trong những vấn đề nổi bật hiện nay đó là xây dựng, phát triển và quản trị thương hiệu cho các công ty .

Vậy thương hiệu là gì ?

Làm thế nào để xây dựng được thương hiệu ? Xây dựng được thương hiệu rồi thì phải làm sao ? Quản trị nó như thế nào để thương hiệu có thể tồn tại trong tâm trí người tiêu dùng ,tiếp theo là để phát triển , mở rộng thương hiệu đó ?

Để có được chỗ đứng trong thời buổi kinh tế thị trường _cạnh tranh ngày càng khốc liệt thì các công ty phải trả lời được các câu hỏi trên .Trên thực tế ta có thể đi sâu vào phân tích một công ty cụ thể ví dụ như công ty bánh kẹo Hải Hà. Đây là một doanh nghiệp nhà nước trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ quản lý chuyên sản xuất kinh doanh các sản phẩm bánh kẹo ,chế biến thực phẩm .Với tên giao dịch là HAIHACO, trụ sở chính tại 25 Trương Định _Quận Hai Bà Trưng Hà Nội .Hiện nay các sản phẩm của công ty rất được người tiêu dùng ưa thích và liên tục được bình chọn là “Hàng Việt Nam chất lượng cao ” Do có mặt ở thị trường Hà Nội tương đối lâu , trong suốt 43 năm nên chỗ đứng của Công ty

thương hiệu Hải Hà là tương đối lớn trong thị phần tiêu dùng toàn thành phố Hà Nội nói riêng và cả nước nói chung khoảng 40% .Tìm hiểu sâu hơn nữa thì ta có thể phân tích hay nói cách khác :’’Quản trị thương hiệu của công ty bánh kẹo Hải Hà trên thị trường Hà Nội ”

Không nên coi xây dựng và phát triển thương hiệu là một phong trào triển khai vô điều kiện . Không tạo được uy tín cho sản phẩm hoặc hoạt động của mình , không cải thiện được vị trí trong tâm thức của người tiêu dùng ,không có khả năng cạnh tranh thì một “Thương hiệu’’ dù tồn tại lâu năm ,dù được thiết kế đẹp , ấn tượng …đến mấy cũng không thể có giá trị cao .Đó là điều mà các chuyên gia Cục sở hữu Công nghiệp _ Bộ khoa học và công nghệ muốn nhắn gửi tới các doanh nghiệp và các nhà quản lí về vấn đề “Thương hiệu”