MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU 1

PHẦN I: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ TỔ CHỨC VÀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRONG CÁC DOANH NGHIỆP . 3

I-Một số vấn đề về tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo trong doanh nghiệp : 3

1-Sự cần thiết khách quan của việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo trong các doanh nghiệp . 3

2-Khái niệm quảng cáo: 4

3-Chức năng của quảng cáo: 4

4-Các thành phần tham gia vào hoạt động quảng cáo : 5

5-Các loại quảng cáo của doanh nghiệp : 6

II-Quy trình quảng cáo –Nội dung và cách thực hiện: 7

1-Thực chất của quy trình quảng cáo : 7

2.Nội dung của quy trình quảng cáo 8

3.Cách thức thực hiện quy trình quảng cáo : 18

III- Nguyên tắc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo của doanh ngiệp: 19

1-Quảng cáo phải thể hiện sự thích ứng với môi trường Marketing của doanh nghiệp : 19

2-Phải đặt quảng cáo trong chiến lược Marketing và chiến lược xúc tiến hỗn hợp của doanh nghiệp : 20

3-Tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo phải dựa vào quy trình quảng cáo đầy đủ và chặt chẽ : 20

4-Quảng cáo của doanh nghiệp phải nằm trong khuôn khổ của luật pháp và những giá trị chuẩn mực đạo đức ,chịu sự tổ chức quả lý của nhà nước: 20

PHẦN II: THỰC TRẠNG VÀ GIẢI PHÁP CỦA VIỆC TỔ CHỨC VÀ QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO Ở CÁC DOANH NGHIỆP VIỆT NAM . 21

I-Các nhân tố ảnh hưởng đến việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo ở Việt Nam

1-Nhân tố khách quan 21

2-nhân tố chủ quan

I I-Những lợi thế và bất lợi trong việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo ở Việt nam: 21

III.-Thực trạng tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo ở các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay. 23

1. ở bước lập kế hoạch: 23

2-ở bước thực hiện kế hoạch : 25

3- ở bước kiểm tra, đánh giá thực hiện kết quả và điều chỉnh : 26

IV- Một số nguyên nhân của tồn tại trên.: 27

1-Về phía các doanh nghiệp : 27

2- Về các điều kiện môi trường vĩ mô: 29

V- Một số biện pháp nhằm hoàn thiện việc tổ chức và quản lý hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp ở Việt Nam.: 31

1 - Một số giải pháp: 31

2- Một số kiến nghị: 39

KẾT LUẬN 40