SLOGAN TRONG DOANH NGHIỆP BẢO HIỂM PRUDENTIAL VIỆT NAM

I.       Khái niệm và nguyên tắc hình thành slogan của doanh nghiệp

S : speech

L : logic

O : organization

G : go to

A : archive aims

N : network

ð                 Slogan la những câu nói logic được các cơ quan, công ty sử dụng để tiến tới và đạt được mục tiêu của mình, trở thành mạng lưới rộng khắp

Để có 1 slogan hiệu quả thì phải đảm bảo

S: simple or symbol

L: logic

O : ordinary

G : great

A: ablility

N: new

Slogan, theo nghĩa tiếng Anh là một cụm từ dễ nhớ, thường được dùng làm khẩu hiệu cho một chính đảng (hoạt động trong lĩnh vực chính trị) hoặc quảng cáo cho thương hiệu của các doanh nghiệp (trong hoạt động kinh doanh). Ví dụ một số khẩu hiệu: khẩu hiệu sử dụng trong các cuộc cách mạng chính trị như: " Chính quyền về tay nhân dân".

Slogan, nguyên nghĩa là tiếng hụ trước khi xung trận của những chiến binh Scotland. Ngày nay trong thương mại được hiểu như là khẩu hiệu thương mại của công ty. Mỗi slogan thường có ý nghĩa trong một giai đoạn nhất định. Khi chuyển sang giai đoạn khác hoặc chiến lược của doanh nghiệp thay đổi, thì slogan cũng thay đổi cho phù hợp với điều kiện lúc đó.

Slogan dùng trong kinh doanh

- Ngày nay, hầu hết các doanh nghiệp đều có những khẩu hiệu tiếp thị, các hình thức quảng cáo của riêng mình nhằm đưa sản phẩm của họ tiếp cận gần hơn với khách hàng, làm khách hàng cảm nhận được sự thân thiện của sản phẩm.

- Kết quả của việc tiếp thị này giúp cho người tiêu dùng (khách hàng) dễ dàng nhận biết được thương hiệu này đi kèm với sản phẩm gì và chất lượng của nú ra sao.

- Tóm lại, slogan trong kinh doanh được hiểu là một thông điệp truyền tải ngắn gọn nhất đến khách hàng bằng từ ngữ dể nhớ, dể hiểu, có sức thu hút cao về ý nghĩa, âm thanh. Slogan là sự cam kết về giá trị, chất lượng sản phẩm của thương hiệu với khách hàng. để hình thành một slogan (khẩu hiệu) cho công ty, cho thương hiệu nào đó không phải là một chuyện sớm chiều mà đòi hỏi phải có một quy trình chọn lựa, thấu hiểu sản phẩm, các lợi thế đặc thù sản phẩm, mong muốn của khách hàng đến sản phẩm đó, đối thủ cạnh tranh, phân khúc thị trường, mức độ truyền tải thông điệp khi đã chọn slogan đó

8