[FONT="]P[FONT="]hần 1[FONT="]:[FONT="] ĐẶT VẤN ĐỀ. [FONT="]

[FONT="]1.1 Lý do chọn đề tài

[FONT="]1.2 Mục tiêu nghiên cứu[FONT="]

[FONT="]1.3 Đối tượng nghiên cứu của đề tài[FONT="]

[FONT="]1.4 Phạm vi nghiên cứu đề tài[FONT="]

[FONT="]1.4.1 Về thời gian

[FONT="]1.4.2 Về không gian

[FONT="]1.5 Phương pháp nghiên cứu đề tài

[FONT="]1.5.1 Phương pháp nghiên cứu định tính

[FONT="]1.5.2 Phương pháp nghiên cứu định lượng

[FONT="]1.5.2.1 Phương pháp thu thập số liệu

[FONT="]1.5.2.2 Phương pháp phân tích số liệu

[FONT="]

[FONT="]Phần 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU[FONT="]

[FONT="]2.1 Giới thiệu khái quát về Ngân hàng TMCP Á Châu – Chi nhánh Huế

[FONT="]2.1.1 Sơ lược về Ngân hàng TMCP Á Châu – Chi nhánh Huế

[FONT="]2.1.2 Những nội dung hoạt động chính của ngân hàng TMCP Á Châu – Chi nhánh Huế

[FONT="]2.1.3 Cơ cấu tổ chức của Ngân hàng TMCP Á Châu – Chi nhánh Huế[FONT="]

[FONT="]2.1.4 Kết quả hoạt động kinh doanh chung và tình hình huy động vốn của Ngân hàng TMCP Á Châu – Chi nhánh Huế giai đoạn 2007-2009

[FONT="]2.2 Cơ sở lý luận khoa học về đánh giá sự hài lòng về dịch vụ tiền gửi của khách hàng

[FONT="]2.2.1 Mô hình chất lượng dịch vụ của Parasuraman

[FONT="]2.2.2 Thực tiền nghiên cứu về vấn đề đánh giá sự hài lòng của KHCN về dịch vụ tiền gửi ở NHTM của Phó giáo sư, Tiến sĩ kinh tế Đinh Phi Hổ[FONT="]

[FONT="]2.3 Đánh giá sự hài lòng của khách hàng cá nhân đối với dịch vụ tiền gửi tại Ngân hàng TMCP Á Châu – Chi nhánh Huế

[FONT="]2.3.1 Thống kê mô tả

[FONT="]2.3.2 [FONT="]Kiểm định độ tin cậy của bộ thang đo bằng hệ số Cronbach Alpha[FONT="]

[FONT="]2.3.3 Phân tích nhân tố

[FONT="]2.4 Giải pháp đối với dịch vụ tiền gửi tại ngân hàng ACB

[FONT="]

[FONT="]Phần 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

[FONT="]

[FONT="]DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

[FONT="]

[FONT="]NHNH: Ngân hàng nhà nước

[FONT="]NHTM: Ngân hàng thương mại

[FONT="]TMCP : Thương mại cổ phần

[FONT="]ACB : Ngân hàng Á Châu

[FONT="] KHCN : Khách hàng cá nhân

[FONT="] KH : Khách hàng

[FONT="]

[FONT="]DANH MỤC SƠ ĐỒ, BẢNG BIỂu

[FONT="]

[FONT="]Phần I: ĐẶT VẤN ĐỀ

[FONT="]

[FONT="]1.1 Lý do chọn đề tài:[FONT="]

[FONT="]Đất nước ta đang trong giai đoạn đổi mới, đổi mới về cơ chế quản lý cũng như cơ chế thị trường, đồng thời mở ra những cơ hội cũng như thách thức cho nền kinh tế nước nhà. Nền kinh tế nước ta đã có những tiến bộ đáng kể, cùng với nó là sự phát triển của các ngành sản xuất, dịch vụ, trong đó ngành ngân hàng đã góp một phần không nhỏ vào sự phát triển của đất nước.

[FONT="]Ngân hàng là một trong những tổ chức tài chính của nền kinh tế, là mắt xích quan trọng cấu thành nên sự vận động để thúc đẩy nền kinh tế phát triển. Hàng triệu cá nhân, hộ gia đình và các doanh nghiệp, các tổ chức kinh tế xã hội đều gửi tiền tại NH. NH đóng vai trò là người thủ quỹ của toàn xã hội ; là tổ chức cho vay chủ yếu đối với các doanh nghiệp, cá nhân, hộ gia đình và một phần đối với nhà nước. Bên cạnh đó, NH còn thực hiện các chính sách kinh tế, đặc biệt là chính sách tiền tệ, vì vậy đây là một kênh quan trọng trong chính sách kinh tế của Chính phủ nhằm ổn định nền kinh tế. Trong điều kiện hiện nay, tài chính ngân hàng là một trong những ngành đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế của mỗi quốc gia. Với chức năng là trung gian tài chính, ngân hàng đóng vai trò như là chiếc cầu nối giúp cho nền kinh tế có thể vận hành một cách trơn tru, thông suốt.

[FONT="]Bên cạnh đó, đất nước ta có nhiều điều kiện thuận lợi: chính trị ổn định, kinh tế phát triển nhanh chóng và đặc biệt là Việt Nam đã trở thành thành viên của tổ chức thương mại thế giới WTO. Vì vậy, đời sống của nhân dân ngày một nâng cao, các nhu cầu về tinh thần và vật chất cũng ngày một thỏa mãn. Người dân ngày càng có nhiều của cải dư thừa, do đó nhu cầu về gửi tiền tiết kiệm của người dân cũng trở nên phổ biến. Nhu cầu đó của người dân đòi hỏi các nhà lãnh đạo tài chính của đất nước phải suy nghĩ và yêu cầu phải xây dựng một hệ thống dịch vụ tiền gửi tiết kiệm an toàn và hiệu quả cả về mặt thời gian và thủ tục.

[FONT="]

[FONT="]Xuất phát từ thực tế đó, trong thời gian thực tập giáo trình, chúng tôi nhận thấy dịch vụ tiền gửi ngân hàng cần được nghiên cứu một cách cụ thể và khoa học. Do vậy, nhóm chúng tôi quyết định chọn đề tài: “Đánh giá sự hài lòng của khách hàng cá nhân về dịch vụ tiền gửi tại Ngân hàng TMCP Á Châu – Chi nhánh Huế” làm đối tượng nghiên cứu