MỤC LỤC.

PHẦN I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM.

1. Sản phẩm và các cấp độ của sản phẩm.

1.1. Sản phẩm1

1.2. Các cấp độ của sản phẩm1

1.3. Hệ thống thứ bậc của sản phẩm4

1.4. Phân loại sản phẩm5

1.5. Mối quan hệ giữa chiến lược sản phẩm, thị trường mục tiêu và chiến lược định vị sản phẩm5

2. Những quyết định về danh mục sản phẩm6

3. Quyết định về loại sản phẩm9

3.1. Phân tích loại sản phẩm9

3.2 . Chiều dài của loại sản phẩm13

3.3 . Quyết định hiện đại hoá sản phẩm17

3.4. Quyết định thanh lọc sản phẩm18

4. Quyết định nhãn hiệu19

4.1. Quyết định gắn nhãn 22

4.2. Quyết định tên nhãn24

4.3. Quyết định chiến lược nhãn hiệu26

5. Quyết định về bao bì và cách gắn nhãn 30

6. Thiết kế và marketing sản phẩm mới, chu kỳ sống của sản phẩm 33

PHẦN II: THỰC TRẠNG VỀ CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY SƠN HẢI PHÒNG

1. Giới thiệu về công ty 35

2. Chức năng và nhiệm vụ37

3. Sơ đồ tổ chức và nguồn nhân lực của công ty38

4. Năng lực tài chính43

5. Năng lực vật chất kỹ thuật43

6. Doanh thu, thị phần và chất lượng sản phẩm của công ty45

II. Thực trạng về chiến lược sản phẩm của công ty Sơn Hải Phòng.

1. Thị trường mục tiêu48

2. Tình hình tiêu thụ sản phẩm trên thị trường48

3. Công tác nghiên cứu thị trường53

4. Kế hoặch dự trữ lượng tồn kho53

5. Tình hình nguyên vật liệu56

6. Hoạt động của chính sách marketing khác ảnh hưởng đến chiến lược sản phẩm của công ty56

PHẦN III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

1. Định hướng phát triển của công ty63

2. Giải pháp hoàn thiện chiến lược sản phẩm của công ty65