Trong khi quảng cáo nêu ra lý lẽ để mua hàng thì kích thích tiêu thụ lại đưa ra các hình thức khuyến khích mua hàng. Dù tính hiệu qủa và ưu việt của quảng cáo là một điều không ai có thể phủ nhận được, nhưng ngày càng có nhiều người nhận ra tầm quan trọng và tính hiệu quả kinh tế của hoạt động kích thích tiêu thụ.

Trên thị trường điện tử Việt Nam, các hãng cũng thực hiện nhiều chương trình kích thích tiêu thụ, đặc biệt là vào dịp cuối năm. Tuy nhiên các chương trình vẫn chủ yếu là giảm giá, quà tặng, vé cào trúng ngay hoặc bốc thăm may mắn dễ gây nhàm chán cho khách hàng.

Để cạnh tranh với các hãng điện tử khác và thu hút khách hàng lựa chọn sản phẩm của mình, LG-MECA phải thực hiện các chương trình kích thích tiêu thụ hấp dẫn và nổi bật hơn. Với mong muốn đưa ra các chương trình kích thích tiêu thụ phong phú và hấp dẫn nên em đã lựa chọn đề tài: “Cải tiến hoạt động kích thích tiêu thụ của công ty LG-MECA”

Kết cấu của đề tài bao gồm:

Chương I: Thực trạng hoạt động kích thích tiêu thụ của công ty LG-MECA

Chương II: Phân tích các chiến lược và chương trình kích thích tiêu thụ của đối thủ cạnh tranh

Chương III: Phân tích khách hàng và môi trường Marketing phục vụ cho cải tiến hoạt động kích thích tiêu thụ

Chương IV: Những giải pháp cải tiến chương trình kích thích tiêu thụ của công ty LG-MECA