Chuyên đề thực tập tốt nghiệp

LỜI MỞ ĐẦU

Ngày nay, trong hoạt động kinh doanh thì Marketing ngày càng khẳng định được vị trí quan trọng của mình. Một doanh nghiệp làm ăn có hiệu quả hay không phụ thuộc vào nhiều yếu tố, một trong những yếu tố đó là áp dụng marketing hỗn hợp của mình thể hiện chủ yếu ở 4- Ps ( sản phẩm- giá cả- phân phối- xúc tiến hỗn hợp). Hoạt động phân phối đang khẳng định vị trí vượt trội của mình trong các chính sách còn lại của Marketing mix trong mỗi công ty đặc biệt là đối với các doanh nghiệp thương mại giúp các doanh nghiệp đạt được lợi thế cạnh tranh trong dài hạn nhằm thỏa mãn nhu cầu khách hàng nhằm mang lại lợi nhuận dài hạn cho công ty.

Theo xu hướng ngày nay, rất nhiều doanh nghiệp sản xuất hay thương mại đều tổ chức phân phối hàng húa qua các trung gian, không chỉ qua một cấp mà có thể qua nhiều cấp trung gian. Các doanh nghiệp đều cố gắng hoàn thiện hệ thống phân phối của mình nhằm phát huy tối đa hiệu quả của việc phân phối hàng húa.

Như vậy, việc nghiên cứu và quyết định lựa chọn kênh phân phối như thế nào cho phù hợp là một vấn đề rất quan trọng mà ban lãnh đạo công ty cần phải thông qua. Các kênh phân phối được công ty lựa chọn sẽ ảnh hưởng rất lớn đến tất cả các quyết định marketing khác.

Có thể nói trên thị trường kinh doanh vật liệu xây dựng đang diễn ra khá sôi động. Cùng với tốc độ đô thị húa ngày càng cao là điều kiện thuận lợi cho việc sản xuất sơn phát triển do đó sản phẩm bột đá dùng để sản xuất sơn cũng ngày càng phát triển.

Trên cơ sở phân tích thực trạng của hệ thống phân phối của Công ty đánh giá những thuận lợi, khó khăn của công ty và từ đó lựa chọn đề tài:        “ Hoàn thiện hệ thống phân phối sản phẩm bột đá CaCO3tại Công ty cổ phần xây lắp sản xuất và kinh doanh VLXD Tuyên Quang” làm chuyên đề thực tập tốt nghiệp của mình.

     Sinh viên: Phạm Thị Kim Liên                                          QTMA - K10