Luận văn tốt nghiệpTrường Đại học Thương MạiTrường Đại học Thương Mại                            Trường Đại học Thương Mại                                  

CHƯƠNG1

TỔNG QUAN NGHIấN CỨU ĐỀ TÀI

“HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG CỦA CễNG TY CỔ PHẦNTHƯƠNG MẠI DƯỢC PHẨM THÁI BốNH DƯƠNG”

1.1. Tính cấp thiết nghiên cứu đề tài

Hiện nay, khi Việt Namđã gia nhập tổ chức thương mại quốc tế WTO đã đem lại cho các doanh nghiệpViệt Nam nhiều cơ hội phát triển, nhưngmức độ canh tranh gay gắt hơn. Các doanh nghiệp Việt Namcần phải có một chiến lược kinh doanh toàn diện để thích ứng với những biến động từ môi trường, xác định được những điều cần đạt tới, những công việc mà doanh nghiệp cần phải làm.

Qua thời gian thực tập tại Công ty CPTM dược phẩm Thái Bình Dương, tác giả nhận thấy công ty là một doanh nghiệp nhỏ mới thàng lập trong khoảng thời gian chưa lâu nên vấn đề cấp thiết đặt ra cho công ty là cần có chỗ đứng và trụ vững được trên thị trường.Công ty cần xây dựng một chiến lược thâm nhập thị trường để có thể giải quyết được vần đề trên. Tuy nhiên đây là vấn đề mà công ty còn chưa chú trọng nghiên cứu còn nhiều tồn tại khi công ty chưa có hoạch định chiến lược cụ thể rõ ràng. Do đó hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường cho công ty càng trở cấp thiết hơn bao giờ hết.

Theo thống kê của IMS Health, tổng doanh số ngành dược thế giới năm 2008 đạt 773 tỷ USD, tăng trưởng thuần 4.8%. Doanh thu ngành dược năm 2009 đạt 760 tỷ USD, giảm 1,68% so với năm 2008.

Theo đánh giá của tổ chức Y tế thế giới, công nghiệp dược Việt Nam ở mức đang phát triển.Tốc độ tăng trưởng ngành dược trong nước 3 năm trở lại đây trung bình từ 15-18% khoảng 1, 75 tỷ USD.

Qua 3 năm hoạt động mức doanh thu của công ty CPTM dược phẩm Thái Bình Dương đều tăng và tốc độ tăng trưởng của công ty năm 2010 là 5,4% thấp hơn so với tốc độ tăng trưởng của ngành dược trong nước và thế giới.

Vì lý do trên tác giả lựa chọn đề tài "Hoạch định chiến lược thâm nhập thị trường của Công ty CPTM dược phẩm Thái Bình Dương" làm đề tài luận văn tốt nghiệp của mình.

Chu Đức Minh_ HQ1AK5Khoa Quản trị doanh nghiệpKhoa Quản trị doanh nghiệp              Khoa Quản trị doanh nghiệp