LỜI MỞ ĐẦU

Tõ xa xưa, logo đã xuất hiện để biểu thị dòng dõi gia tộc hay quyền sở hữu hoặc dấu hiệu của các hiệp hội, có khi nã còng bã hẹp chỉ để nêu lên xuất xứ của sản phẩm hoặc tính danh của người sản xuất. ở Châu Âu, biểu tượng còn đại diện bằng Hapsburg đại diện cho đế chế áo, Hung đã chứng minh sù có mặt của logo tồn tại từ rất lâu. Ngày nay, logo không chỉ bó hẹp trong giới hạn đó mà nó đã được sử dụng trong nhiều lĩnh vực kinh doanh , phi kinh doanh và là mét trong những yếu tố hạt nhân của Doanh Nghiệp.

Trên thế giới hiện nay, biểu trưng logo trở thành một thể loại có hình thức đa dạng, là tín hiệu cô đọng được kết hợp giữa hình ảnh của sản phẩm với uy tín của doanh nghiệp để tác động đến khách hàng một cách nhanh chóng, trực diện tạo ra cảm xúc dễ hiểu sâu và ghi nhớ. Biểu trưng logo phản ánh lĩnh vực kinh doanh, phạm vi kinh doanh, đặc biệt thể hiện triết lý kinh doanh… phản ánh chủ yếu cỗi lõi trùng với giá trị, dịch vụ, là yếu tố quan trọng mà khách hàng thông qua đó để khai thác liên tưởng các giá trị, hình ảnh doanh nghiệp.

ở Việt Nam, logo của các doanh nghiệp nặng về đặc tả, thiếu tính độc đáo, phức tạp và nếu có ý nghĩa thì cũng không liên quan nhiều lắm đến mục tiêu định vị hay đặc trưng của thương hiệu. Đó là lý do khiến cho người tiêu dùng không nhớ được logo của doanh nghiệp. Tuy nhiên, mét sè doanh nghiệp cũng đã thấy tầm quan trọng của logo đối với doanh nghiệp và khách hàng của mình và đầu tư rất nhiều cả về công sức và tiền của để có mét logo sứng tầm với thương hiệu của mình.

chúng ta sẽ phân tích về “chiến lược CI và ý tưởng thiết kế logo” của mét sè doanh nghiệp trong nước và trên thế giới để thấy được giá trị, tầm quan trọng của logo trong công cuộc tạo dựng hình ảnh của doanh nghiệp với khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp, đối tác, cơ quan quản lý và thị trường quốc tế.

Biểu tượng con Đại Bàng Hapsburg